Pepco Group a început să obțină rezultate financiare pozitive în urma schimbării strategiei de business, prin care grupul a renunțat la expansiunea agresivă pentru a se concentra pe brandul Pepco. Această nouă direcție pune accent pe prețuri mici și pe categoriile de produse cu marje de profit mai mari, în special îmbrăcăminte și articole pentru casă. România ocupă un rol esențial în această structură, fiind una dintre piețele de bază ale retailerului, având peste 500 de magazine deschise la nivel național.
Decizia de a schimba abordarea a fost luată după ce conducerea a constatat că integrarea mai multor branduri și expansiunea rapidă nu aduceau rezultatele dorite. În martie 2025, compania a prezentat o strategie construită în jurul brandului Pepco ca principal motor de creștere. Procesul de simplificare a implicat vânzarea brandului Poundland și finalizarea vânzării Dealz Polonia în iulie 2026, cu scopul de a rămâne un grup axat pe un singur brand principal.
Retailerul a decis să renunțe la segmentul FMCG pentru a prioritiza ofertele de îmbrăcăminte și produse generale pentru casă, unde vede oportunități de profitabilitate superioare. Pe lângă simplificarea portofoliului, compania urmărește să recâștige avantajul competitiv prin prețuri și o gestionare mai eficientă a stocurilor. În trimestrul al patrulea din exercițiul financiar 2026, Pepco a accelerat lichidarea stocurilor vechi pentru a asigura disponibilitatea unor produse noi la începutul noului an financiar.
Performanța financiară reflectă succesul acestei restructurări, înregistrând în ultimul trimestru o creștere a veniturilor de 15,6% la curs valutar constant. Vânzările comparabile, fără segmentul FMCG, au avansat cu 9,5%, marcând al optulea trimestru consecutiv de creștere. În regiunea CEE South, din care face parte și România, vânzările comparabile au crescut cu 8,2%, în timp ce în Europa de Vest creșterea a fost de 14,9%, depășind pragul de 20% în Spania.
Pe baza acestor date, Pepco Group a îmbunătățit estimările pentru întregul an financiar, anticipând venituri de peste 4,5 miliarde de euro. Profitul net ajustat este prognozat să crească cu peste 60%, o cifră mai mare decât estimarea anterioară de peste 50%. Compania estimează că va încheia anul financiar 2026 cu aproximativ 4.260 de magazine, după ce va realiza circa 250 de deschideri nete în cursul anului, menținând o prezență puternică în Europa Centrală și de Est.
În contextul evoluției pieței de retail, Pepco Group își planifică acum o expansiune masivă în Europa de Vest pentru perioada 2027-2030. Compania intenționează să deschidă cel puțin 600 de magazine noi în piețele vest-europene unde este deja activă, ceea ce ar însemna aproximativ dublarea prezenței sale în această regiune. Această mișare strategică vine după consolidarea rețelei în regiunea CEE, unde notorietatea brandului se apropie de 100%.