Profitul operațional al companiei Shein a înregistrat o scădere de aproape 53% în prima jumătate a anului 2026. Această evoluție negativă survine într-un moment în care veniturile companiei au crescut cu doar 1%, conform primelor rezultate financiare publicate după listarea la Bursa din Hong Kong. Performanța financiară reflectă presiunea exercitată de noile tarife, costurile logistice ridicate și o încetinire generală a cererii pe piețele internaționale.
Situația a devenit critică în al doilea trimestru, când profitul ajustat a coborât cu aproximativ două treimi, ajungând la 228 de milioane de dolari. În aceeași perioadă, veniturile au stagnat la nivelul de circa 11,1 miliarde de dolari. Din cauza acestor cifre, marja de profit a suferit o contracție severă, scăzând de la 6,2% la doar 2,1%, conform datelor raportate de Reuters și Wall Street Journal.
Reacția piețelor financiare a fost imediată, iar acțiunile Shein au scăzut cu până la 14%, atingând un minim record. Valoarea de piață a companiei a fost redusă la aproximativ 17 miliarde de dolari, un declin spectaculos față de evaluarea privată de aproape 100 de miliarde de dolari din anul 2022. La momentul listării din Hong Kong, pe 1 septembrie 2026, compania era evaluată la aproximativ 26 de miliarde de dolari.
Modelul de business al companiei este afectat de eliminarea avantajelor vamale pentru importurile de valoare mică în Statele Unite și de noile costuri introduse în Europa pentru coletele ieftine din afara Uniunii Europene. La aceste bariere se adaugă creșterea prețurilor combustibililor și a tarifelor de transport, cauzate de tensiunile din Orientul Mijlociu. În al doilea trimestru, veniturile din SUA au scăzut cu aproximativ 6%, în timp ce în Europa declinul a fost de aproape 14%.
Pentru a contracara aceste dificultăți, Shein implementează noi strategii, precum creșterea stocurilor în Europa și orientarea către articole vestimentare cu prețuri mai ridicate pentru a obține marje mai bune. Compania investește masiv în lanțul de aprovizionare, furnizând până în 2026 aproximativ 9.500 de instrumente furnizorilor săi. De asemenea, se organizează sesiuni de pregătire pentru participanții din lanțul de producție și programe de instruire privind cerințele UE, inclusiv regulile pentru Digital Product Passport.
Evoluția acestui sector este marcată de o reglementare tot mai strictă a comerțului electronic transfrontalier. În Uniunea Europeană, noile directive impun standarde riguroase privind ambalajele, substanțele restricționate și transparența produselor. Aceste schimbări legislative forțează companiile de tip fast-fashion să își restructureze costurile operaționale și să își modifice modul de distribuție pentru a rămâne competitive în fața noilor taxe aplicate importurilor de mici valori.