Rețeaua de magazine de proximitate Froo a atins pragul de 300 de unități funcționale pe piața din România. Această nouă bornă de dezvoltare intervine la mai puțin de doi ani și jumătate de la deschiderea primului punct de vânzare local. Expansiunea brandului, care aparține grupului polonez Żabka, a cunoscut o accelerare semnificativă în ultimul an, trecând rapid de la primele locații testate în București la o prezență extinsă în mai multe orașe din țară.
Procesul de dezvoltare a început în mai 2024, când prima unitate a fost deschisă în București, în zona Pieței Progresul, pe Șoseaua Giurgiului 103-105. După această etapă de testare, lansarea oficială a avut loc în iunie 2024. Ulterior, rețeaua a început să se extindă rapid, ajungând la trei locații în Capitală până la începutul lunii iunie 2024, incluzând puncte de vânzare pe strada Liviu Rebreanu și pe Calea Moșilor.
Ritmul de deschidere a magazinelor a crescut constant pe măsură ce infrastructura a fost consolidată. În iunie 2025, Froo a ajuns la pragul de 100 de magazine, iar în februarie 2026 a fost anunțată deschiderea unității cu numărul 200. Datele financiare confirmă această viteză, arătând că la 31 martie 2026 rețeaua avea 204 magazine, dintre care 32 de unități fuseseră deschise doar în primul trimestru al anului respectiv.
Succesul expansiunii este susținut de un model de business bazat pe colaborarea cu operatori independenți. Cifra de 300 de magazine reflectă activitatea a sute de parteneri de afaceri care administrează propriile unități sub brandul Froo. Grupul polonez utilizează experiența acumulată în Polonia, însă afirmă că formatul magazinelor și oferta de produse sunt adaptate specific obiceiurilor și așteptărilor consumatorilor din România.
În prezent, prezența rețelei depășește zona București și județul Ilfov, incluzând orașe precum Pitești, Constanța, Brașov, Ploiești, Craiova și Sibiu. Strategia de creștere vizează un potențial de piață mult mai mare, estimat de grupul Żabka la un „white space” de până la 7.600 de unități de proximitate moderne. Această revizuire a estimărilor a avut loc în anul 2025, când potențialul pe termen lung a fost ridicat de la 4.000 la 7.600 de magazine.
Dezvoltarea locală a fost facilitată de o achiziție strategică realizată în martie 2024. Grupul polonez a preluat compania românească DRIM Daniel Distribuție, o entitate de distribuție FMCG care deținea propria infrastructură logistică. Această tranzacție a pus bazele operațiunilor în România, oferind grupul resursele necesare pentru a gestiona rapid creșterea numărului de magazine de proximitate pe care se concentrează conceptul Froo.