Lanțul de restaurante KFC a anunțat o schimbare strategică majoră în ceea ce privește furnizarea băuturilor răcoritoare în Statele Unite ale Americii. Compania va renunța la parteneriatul de lungă durată cu PepsiCo pentru a trece la produsele Coca-Cola. Această tranziție va implica toate cele 3.718 unități KFC din SUA, procesul de implementare urmând să fie finalizat până în primăvara anului 2027, conform informațiilor furnizate de Reuters.
Decizia marchează sfârșitul unei relații de aproape 40 de ani, care a supraviețuit unor restructurări și schimbări de proprietate semnificative. PepsiCo a deținut KFC în anii 1980 ca parte a unei strategii de extindere în sectorul restaurantelor, înainte ca cele două entități să își separe afacerile în 1997. Chiar și după ce KFC a intrat în portofoliul Yum Brands, lanțul a rămas fidel băuturilor Pepsi, menținând această colaborare pe parcursul deceniilor.
Această pierdere de contract vine într-un moment dificil pentru PepsiCo, care se confruntă cu provocări la nivelul vânzărilor de băuturi răcoritoare pe piața americană. Divizia de gustări se luptă, de asemenea, cu prețuri ridicate și cu modificarea preferințelor consumatorilor. CEO-ul companiei, Ramon Laguarta, a recunoscut că procesul de îmbunătățire a marjelor și revenirea la creștere este mai lent decât s-a anticipat inițial.
Conflictul dintre giganții băuturilor răcoritoare se manifestă constant prin contractele cu marile lanțuri de fast-food. În timp ce Coca-Cola furnizează produse pentru McDonald’s și Wendy’s, PepsiCo colaborează cu Subway, Jersey Mike’s Subs și Pizza Hut. Cazul KFC este considerat remarcabil datorită duratei parteneriatului, având în vedere că PepsiCo a fost, în trecut, proprietarul direct al lanțului de restaurante.
Impactul financiar al acestui nou acord nu a fost dezvăluit oficial, însă experții monitorizează atent situația. Jay Woods, strateg-șef de piață la Freedom Capital Markets, a subliniat caracterul neobișnuit al acestei mutări, având în vedere istoria comună dintre cele două companii. Deși pierderea unui partener atât de vast poate afecta imaginea PepsiCo, amploarea financiară a schimbării rămâne o incertitudine.
Este important de menționat că această schimbare de furnizor vizează exclusiv unitățile din Statele Unite ale Americii. PepsiCo a comunicat că a reînnoit recent acordurile cu KFC International și cu Taco Bell, ceea ce înseamnă că în alte regiuni, inclusiv în România, nu sunt anunțate schimbări imediate. Decizia de la nivel global depinde de contractele specifice încheiate cu fiecare entitate locală a lanțului.