Un studiu recent intitulat „Percepția antreprenorilor români cu privire la importanța economică a vizibilității business-ului” arată că peste unul din cinci antreprenori din România consideră că nici afacerea lor, nici ei înșiși nu sunt suficient de vizibili pe piață. Deși majoritatea recunosc valoarea prezenței în piață, există un contrast marcat între intențiile de dezvoltare și nivelul real de expunere al companiilor. Această situație evidențiază o dificultate majoră în identificarea oportunităților de creștere prin comunicare.
Analiza datelor subliniază faptul că 94% dintre antreprenori sunt convinși că vizibilitatea personală poate genera mai multă încredere și credibilitate pentru compania pe care o gestionează. În mod specific, 65% dintre aceștia consideră că o prezență mai puternică poate ajuta direct la atragerea de clienți noi. În cazul soloprenorilor, această cifră urcă la peste 70%, în timp ce pentru companiile cu peste 10 angajați, peste jumătate vede în vizibilitate o modalitate de a obține noi parteneriate de business.
Pentru a aborda aceste deficiențe, ING a lansat platforma Next in Business, un proiect conceput să ofere instrumente practice și resurse de învățare pentru dezvoltarea afacerilor. Un element central al acestui inițiativ este Visibility Check, un instrument de autoevaluare care funcționează ca un audit de vizibilitate și maturitate. Prin acest proces, antreprenorii pot primi un scor personalizat și recomandări concrete de îmbunătățire, analizând totodată capacitatea de a genera leaduri și de a stabili primul contact cu potențialii clienți.
Platforma include și programul Next in Spotlight, care este dedicat unui grup select de 30 de antreprenori care vor să își extindă expunerea. Aceștia vor beneficia de sesiuni profesionale de fotografie și video pentru conținut, masterclass-uri susținute de specialiști și feedback pe teme de branding sau prezență digitală. Programul oferă, de asemenea, vizibilitate garantată în ecosistemul ING și în diverse campanii, oferind oportunități de conectare cu o comunitate de business și experți în domenii precum comunicarea publică sau finanțele.
Dezvoltarea instrumentului Visibility Check a implicat o colaborare între ING Bank România și parteneri precum dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research. Această echipă combină expertiza în media, analiza comportamentului consumatorilor și strategiile de comunicare pentru a ajuta organizațiile să crească. Obiectivul este ca comunicarea să devină un avantaj de business, transformând mesajele transmise în oportunități reale de vânzări și dezvoltare, în loc să rămână o sursă de presiune pentru proprietarii de afaceri.
În contextul economic actual, dezvoltarea afacerilor mici și mijlocii depinde tot mai mult de capacitatea de a naviga într-o piață digitalizată și competitivă. Deși România se confruntă cu provocări demografice, precum scăderea populației după domiciliu și accentuarea îmbătrânirii demografice, sectorul antreprenorialial rămâne un motor de creștere care necesită instrumente de profesionalizare a comunicării pentru a asigura sustenabilitatea pe termen lung a companiilor.