Valentin Ștefan, directorul general al Poștei Române, a subliniat importanța unui brand puternic în dezvoltarea companiilor și în extinderea acestora pe piețele externe. Într-o intervenție la conferința „Made in Romania”, acesta a explicat faptul că reputația construită în timp reprezintă un avantaj strategic major. Pentru Valentin Ștefan, un nume consacrat funcționează ca un pașaport care facilitează accesul la noi oportunități de afaceri și consolidează poziția pe piață.
Conform declarațiilor sale, brandul reprezintă primul element necesar pentru a intra pe o piață sau pentru a crea sinergii în industrie. Valentin Ștefan a utilizat metafora conform căreia brandul „deschide ușa”, oferind o facilitare crucială atunci când o companie dorește să vândă un produs sau să stabilească noi conexiuni. Acest capital reputațional permite companiilor să evite procesul lung de construire a încrederii de la zero, o sarcină obligatorie pentru entitățile tinere.
În ceea ce privește relația cu partenerii internaționali, directorul general a menționat că Poșta Română beneficiază de o acceptare sporită datorită istoricului său. Valentin Ștefan a precizat că este mult mai ușor de lucrat cu o companie care are deja o reputație solidă în plan extern decât cu un brand mult mai tânăr. Această recunoaștere externă transformă brandul într-un activ economic care poate susține dezvoltarea pe termen lung.
Pentru a rămâne relevantă într-o economie în continuă schimbare, Poșta Română pune accent pe transformarea tehnologică și pe digitalizare. Valentin Ștefan a declarat că strategia companiei nu se limitează la serviciile oferite astăzi, ci vizează anticiparea nevoilor de peste cinci sau zece ani. Această abordare presupune analiza modelelor internaționale și adaptarea lor la specificul pieței românești, integrând tehnologia în procesele de producție și servicii.
Responsabilitatea de a proteja acest activ este una centrală pentru managementul actual al Poștei Române. Valentin Ștefan a subliniat că echipa încearcă să respecte și să păstreze brandul ca pe un bun prețios, cu scopul de a-l transmite intact generațiilor viitoare. Această viziune transformă brandul într-un simbol al țării, care trebuie gestionat cu grijă pentru a menține încrederea și competența pe care le reprezintă.
Evoluția companiilor de stat și a brandurilor naționale este strâns legată de capacitatea de a trece de la o economie de producție la una bazată pe dezvoltarea de soluții și know-how propriu. În contextul global, competitivitatea este dictată de inovație și de capacitatea de a integra tehnologia digitală. Această tranziție este esențială pentru ca produsele și serviciile marcate ca fiind românești să fie asociate cu valoare și competență pe piețele internaționale.