Producătorul de bere artizanală Zăganu își propune să continue procesul de extindere a distribuției la nivel național pe parcursul anului 2027. Compania pune accent pe identificarea de noi parteneri pentru a crește prezența în segmentul HoReCa și în rețelele de retail din întreaga țară. Această strategie de dezvoltare vine într-un context în care segmentul de bere artizanală este considerat de managementul firmei ca având un potențial de creștere semnificativ.
Laurențiu Bănescu, cofondator al Zăganu, a subliniat că există oportunități importante de valorificare atât pe piața din România, cât și pe piețele externe. Deși piața globală de bere traversează o perioadă dificilă, echipa se concentrează pe aducerea produselor către un număr cât mai mare de consumatori. Obiectivul principal rămâne consolidarea afacerii prin diversificarea canalelor de vânzare, având în vedere evoluția pozitivă înregistrată de companie și în anul 2026.
Evoluția economică din 2026 a fost marcată, conform lui Laurențiu Bănescu, de o lipsă de predictibilitate care a afectat mediul de business. Incertitudinile legate de cursul valutar, creșterea costurilor și un climat general de pesimism au determinat atât companiile, cât și consumatorii să adopte o abordare mai prudentă. Această prudență a pus o frână consumului de produse, afectând direct performanțele de vânzări atât în sectorul retail, cât și în segmentul HoReCa.
Sectorul de producție a berii, încadrat la codul CAEN 1105, se confruntă cu bariere financiare, fiind exclus de la aproximativ 98% din programele de finanțare europeană. Laurențiu Bănescu a exemplificat această dificultate prin un proiect de digitalizare pentru care compania a aplicat în 2023, dar care a fost aprobat abia după doi ani. În acest interval, Zăganu a fost nevoită să finanțeze investiția din resurse proprii, așteptând în continuare rambursarea banilor.
Finanțarea afacerii a inclus utilizarea creditelor bancare și a fondurilor europene, alături de implicarea unui fond local de investiții ca acționar minoritar din 2022. Conform datelor furnizate de Berarii României, piața de bere a înregistrat o scădere de 10% în primele șase luni ale anului 2026. Această tendință de declin continuu ar putea duce consumul de bere la unul dintre cele mai scăzute niveluri din ultimele două decenii.
Piața de băuturi alcoolice din România este influențată de dinamica macroeconomică și de puterea de cumpărare a populației. Scăderea consumului observată în sectorul berii reflectă o perioadă de ajustare economică, în care consumatorii își restrâng cheltuielile pentru produsele non-esențiale. Această evoluție a pieței pune presiune pe producătorii care trebuie să găsească noi modalități de a rămâne relevanți în fața unui climat economic volatil.