Acțiunile companiei Lindt & Sprüngli au înregistrat o scădere de peste 25% de la începutul anului curent, pe fondul revizuirii în jos a prognozelor de creștere pentru anul 2026. Decizia grupului elvețian de a reduce estimările de performanță a lovit direct valoarea de piață a producătorului, în contextul unei cereri slabe de produse. Această evoluție negativă a cotațiilor a survenit într-un moment de instabilitate la nivelul managementului executiv al companiei.
Problemele financiare ale grupului au fost cauzate, în principal, de o estimare eronată a comportamentului consumatorilor din Germania. După ce cotațiile la cacao au atins niveluri record începând cu anul 2024, Lindt & Sprüngli a încercat să transfere costurile suplimentare de producție direct către cumpărători prin creșterea prețurilor. Totuși, președintele executiv Ernst Tanner a recunoscut că firma a mizat greșit pe disponibilitatea clienților de a accepta prețuri tot mai mari, afectând astfel volumul vânzărilor.
Eroarea de strategie a dus la situația în care produsele au devenit prea scumpe pentru o parte dintre clienți, obligând compania să își regândească abordarea comercială. Pentru a stimula vânzările și a recupera volumele pierdute, firma a început deja procesul de ieftinire a unor produse. Există posibilitatea unor reduceri suplimentare de preț pe măsură ce valorile de pe piața cacaoului se vor apropia de nivelurile obișnuite, conform informațiilor disponibile.
Schimbările de la nivelul conducerii au fost marcate de plecarea directorului general, decizie luată după performanțe nesatisfăcătoare ale grupului. Ernst Tanner, care ocupă funcția de președinte de peste trei decenii, a respins ideile privind retragerea sa din funcție la vârsta de 80 de ani. El susține că are obiective importante de atins pentru redresarea companiei și că eventuala retragere va fi discutată doar după stabilizarea situației actuale.
Deși nu vor exista concedieri în cadrul grupului, compania va implementa măsuri de economisire a resurselor. Angajații din regiunea Germania-Elveția-Austria vor resimți impactul financiar, deoarece bonusurile vor fi afectate, țintele de performanță nu fiind atinse. Ernst Tanner a declarat că Lindt & Sprüngli nu se află într-o criză generalizată, menționând că în America și în Orientul Îndepărtat se vor atinge obiectivele de creștere de 6% până la 8%.
Evoluția prețurilor la mărfurile de consum, precum ciocolata, este strâns legată de volatilitatea piețelor de materii prime agricole. În perioadele de creștere bruscă a costurilor de producție, companiile de profil sunt forțate să aleagă între absorbirea costurilor sau transferarea acestora către client. Această dinamică afectează direct puterea de cumpărare a consumatorilor și poate declanșa scăderi ale cererii în piețele cheie.