Piața de articole de lux second-hand din China traversează o perioadă de expansiune accelerată, afectând direct strategiile marilor producători mondiali. În timp ce segmentul de produse noi suferă contractări semnificative, segmentul de produse reutilizate, care include genți, ceasuri și încălțăminte, înregistrează creșteri constante. Această schimbare de comportament este determinată de o orientare a consumatorilor către eficiența costurilor și o nouă viziune asupra prestigiului social.
Conform datelor furnizate de firma de consultanță Bain & Company, piața chineză de articole de lux personale a înregistrat o scădere de 17% până la 19% în anul 2024. Această tendință de scădere a continuat și în 2025, cu o contractare suplimentară de 3% până la 5%. În contrast, piața de lux second-hand a crescut cu 15% până la 20% în același an, conform aceluiași furnizor de consultanță.
Firma chineză Insight&Info Consulting estimează că valoarea pieței de nișă a produselor second-hand a atins 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în 2025. Proiecțiile pentru viitor sunt de creștere masivă, estimându-se că această piață ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030. Această evoluție forțează brandurile occidentale să își revizuiască complet modelele de business în regiune.
Impactul asupra marilor nume este deja vizibil prin închiderea unor puncte de vânzare strategice. Louis Vuitton a închis cinci magazine în China continentală în ultimii doi ani, iar Galeries Lafayette și-a închis locația din Beijing în luna mai. Consumatorii, precum Phoebe Ma, menționează că generația Z preferă mărci coreene, considerate mai moderne, în detrimentul monogramelor tradiționale ale brandurilor de lux clasice.
Specialistul Chen Luo de la Bank of America explică faptul că consumatorii chinezi se îndepărtează de ideea de lux asociat exclusiv cu statutul social. Aceștia pun acum accent pe originalitate, valoare culturală și exprimarea identității proprii. De asemenea, ecosistemul digital și rețelele sociale din China influențează puternic comerțul cu amănuntul, obligând brandurile străine să își dubleze eforturile pentru a rămâne relevante în acest mediu tehnologizat.
Istoric, China a reprezentat un pilon fundamental pentru industria globală de lux, generând venituri de miliarde de euro. Cu doar câțiva ani în urmă, consumatorii chinezi reprezentau o treime din cheltuielile totale înregistrate la nivel mondial în acest sector. Deși piața rămâne atractivă, analiștii estimează că China nu va mai funcționa ca un motor principal de creștere în următorii doi sau trei ani.