Meta Platforms, compania care gestionează rețelele sociale Facebook și Instagram, a implementat o interdicție asupra publicității pentru TikTok și alte servicii aparținând grupului chinez ByteDance. Această decizie vizează utilizatorii din Statele Unite și alte șase țări, marcând o nouă etapă de escaladare a rivalității comerciale dintre cele două entități de social media. Măsura a fost anunțată oficial joi de către un purtător de cuvânt al Meta.
Restricțiile aplicate de Meta au intrat în vigoare imediat și sunt active în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Interdicția nu se limitează doar la reclamele plasate direct de ByteDance, ci vizează și campaniile publicitare ale unor terți. Acestea sunt blocate dacă conțin linkuri care direcționează utilizatorii către TikTok sau alte servicii gestionate de grupul chinez în regiunile menționate.
Reprezentanții Meta au justificat această mișare prin dorința de a nu promova platforme concurente. „Nu suntem obligați să difuzăm reclame ale unui concurent al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii în afara aplicațiilor noastre”, a declarat compania. Meta a subliniat, de asemenea, că refuzul de a furniza servicii de promovare pentru competitori este o practică comercială obișnuită în diverse industrii, menționând că va continua să concureze prin calitatea produselor oferite.
Decizia este luată într-un moment în care TikTok a devenit un rival major pentru Facebook și Instagram, competind direct pentru atragerea creatorilor de conținut și pentru bugetele de publicitate. În timp ce Meta a luat această măsură, TikTok și ByteDance nu au oferit un comentariu imediat la solicitările agenției Reuters. Pe platforma TikTok, utilizatorii pot include linkuri către versiunile web ale concurenților, dar aplicația nu permite deschiderea directă a altor rețele sociale.
Conflictul dintre marile platforme include și dispute legate de protecția minorilor. Meta a cerut anterior TikTok și YouTube să adopte măsuri de siguranță similare celor acceptate de compania americană printr-un acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane. Acest anlaș de 18 miliarde de dolari impune limite zilnice de utilizare pentru minori și restricționarea accesului pe timpul nopții, pentru a proteja copiii de conținutul inadecvat.
În contextul tensiunilor privind siguranța digitală, TikTok operează în Statele Unite printr-o societate mixtă, deținută în principal de investitori americani. Această structură a fost adoptată pentru a proteja datele utilizatorilor și pentru a evita interzicerea aplicației, care numără peste 200 de milioane de utilizatori în SUA. Recent, TikTok a încheiat un acord cu statul Alabama pentru a îmbunătăți verificarea vârstei și limitele de utilizare.