Amazon a anunțat o schimbare majoră în strategia sa pentru dispozitivele electronice, marcând renunțarea la producția modelelor Fire, cunoscute pentru prețurile lor accesibile. Compania lansează o nouă gamă de tablete sub marca Alexa, care vor fi disponibile pentru precomandă începând de joi, urmând ca livrările efective să înceapă pe 14 octombrie. Noile dispozitive vor avea prețuri cuprinse între 230 și 550 de dolari, orientându-se către un segment de piață mult mai ridicat.
Noua ofertă cuprinde trei modele distincte, dotate cu ecrane de dimensiuni de 8, 11 și 12 inci. Cel mai scump produs, Alexa Tablet 12 Pro, este comercializat la suma de 550 de dolari, un preț care este de peste două ori mai mare decât cel al modelului Fire HD 10, care costa 155 de dolari. Această mișcare plasează noile tablete în apropierea segmentului ocupat de dispozitivele iPad de la Apple, ale căror prețuri variază între 449 și 1.199 de dolari.
Tehnologia de ultimă generație este evidențiată prin procesoare mai rapide, ecrane cu rezoluție superioară și utilizarea carcaselor din aluminiu. Modelul de top, Alexa Tablet 12 Pro, integrează tehnologia de afișare Nanomatte, dezvoltată împreună cu Corning, pentru a reduce reflexiile de pe ecran. O schimbare structurală importantă este adoptarea sistemului de operare Android de la Google, în locul vechiului Fire OS, ceea ce va permite o ofertă mult mai bogată de aplicații față de magazinul propriu al Amazon.
Integrarea asistentului Alexa reprezintă nucleul experienței de utilizare, fiind susținută de funcția On-Screen Intelligence. Această tehnologie de inteligență artificială permite asistentului să analizeze conținutul afișat pe ecran pentru a oferi sugestii sau a executa acțiuni, precum identificarea unui produs dintr-un videoclip TikTok pentru achiziție. De asemenea, asistentul poate prelua automat datele unor evenimente și le poate adăuga în calendarul utilizatorului, facilitând interacțiunea prin comenzi vocale sau prin butonul Ask Alexa.
Sub conducerea directorului general Andy Jassy, Amazon încearcă să crească profitabilitatea diviziei de dispozitive electronice. Inițial, compania a construit această afacere prin vânzarea produselor la prețuri apropiate de costul de producție, pentru a atrage clienții către serviciile proprii de filme, cărți audio și cumpărături online. Totuși, noile modele Alexa reflectă o tranziție către produse premium, în contextul în care Amazon a lansat deja versiuni mai scumpe pentru difuzoarele Echo și un abonament Alexa+ pentru utilizatorii non-Prime.
Această reorientare strategică intervine într-un moment în care întreaga industrie electronică se confruntă cu o creștere puternică a prețurilor cipurilor de memorie. Amazon a fost deja nevoită să majoreze prețurile pentru anumite modele Echo, Kindle și Fire TV în luna august din cauza acestor costuri. Deși Panos Panay, directorul diviziei de dispozitive, a recunoscut că deficitul de componente a îngreunat dezvoltarea unor tablete premium la prețuri competitive, compania susține că majorarea prețurilor noilor modele Alexa nu a fost determinată de costul memoriei.