Echipele din România joacă un rol strategic în dezvoltarea produselor de top ale companiei Adobe, precum familia de modele generative Firefly și aplicația de design Express. Munca necesară pentru aceste produse este distribuită în mod aproximativ egal între Statele Unite, România și India. Biroul local din București nu se limitează doar la dezvoltare, ci acoperă și responsabilități de product management, project management și design, participând la toate etapele de creare a produselor.
Paul Chiriță, care a fost promovat recent în funcția de vicepreședinte în cadrul Adobe, coordonează o structură importantă care include Firefly, Express și Adobe Stock. Pe lângă responsabilitățile de conducere asupra acestor produse, rolul său include acum și o componentă regională la nivel de EMEA. Paul Chiriță deține un doctorat în information retrieval și machine learning susținut la Universitatea din Hanovra, având o experiență academică vastă cu peste 3.000 de citări.
Strategia Adobe pentru inteligența artificială se bazează pe antrenarea modelelor exclusiv pe date pentru care compania deține licențe, asigurând astfel siguranța drepturilor de autor. Această abordare diferențiază Firefly de alte modele de pe piață, deși datele licențiate sunt disponibile în cantități mult mai mici decât informațiile disponibile liber pe internet. Compania este, de asemenea, fondator al Content Authenticity Initiative, o asociație care promovează adnotarea metadatelor pentru a identifica originea artefactelor create prin AI.
Succesul modelelor generative este evaluat în industrie prin indicatori precum numărul de utilizatori lunari activi (MAU) și veniturile recurente lunare sau anuale (ARR). Paul Chiriță menționează că utilizatorii mulțumiți contribuie la creșterea acestor cifre, fie prin utilizarea constantă a produsului, fie prin achiziționarea variantelor premium. Pentru o comparație academică, se utilizează platforma LLM Arena, care clasifică modelele generative create de diverse companii și cercetători pe baza performanței.
În viitorul apropiat, produsele tradiționale precum Photoshop sau Illustrator vor rămâne relevante pentru segmentul de profesioniști, în timp ce Firefly și Express vor evolua rapid pentru publicul larg. Paul Chiriță estimează că, deși boom-ul industrial în zona creativității se poate stabiliza, evoluția tehnologiei va continua să fie exponențială în alte domenii. Compania utilizează deja inteligența artificială pentru optimizarea proceselor interne, de la generarea de cod până la testarea și punerea în producție a soluțiilor.
România rămâne cel mai important centru pentru unitatea de business care gestionează Firefly, Express și Adobe Stock, depășind alte locații precum Franța, Germania sau Marea Britanie. Prezența unei echipe locale de cercetători aplicați care lucrează direct la modelele Firefly confirmă potențialul țării de a fi un jucător de top în domeniul inteligenței artificiale. Această infrastructură tehnologică locală susține dezvoltarea unor funcționalități avansate de design și prezentare.