Site-urile de știri gestionate de Brown Brothers Media au dispărut brusc din rezultatele căutărilor Google, afectând milioane de vizitatori și mii de articole. Publicații precum Silicon Canals, VegOut și Space Daily, care anterior ocupau poziții de top în Google News, nu mai apar în mod regulat în motorul de căutare. În locul acestora, utilizatorii găsesc doar conturi de rețele sociale sau rezultate care nu au nicio legătură cu brandurile respective.
Modelul de afaceri al grupului Brown Brothers Media presupunea achiziționarea de publicații digitale aflate în dificultate pentru a le transforma în mașini de produs conținut. Printre titlurile din portofoliu se numără VegOut, Silicon Canals, Space Daily, Hack Spirit sau Scandinavian Standard. Deși pe hârtie aceste site-uri își păstrează identitatea editorială, în realitate ele funcționează ca platforme de producție industrializată, optimizate pentru a atrage trafic prin metode specifice.
Conform investigației realizate de Futurism, conținutul acestor site-uri este alimentat masiv de inteligența artificială și poate include articole plagiate sau inventate. Teste efectuate pe 30 de articole recente au indicat faptul că acestea au fost generate integral de IA. Mai mult, grupul ar fi utilizat autori falși, prezentați ca jurnaliști sau experți, asociindu-i uneori cu referințe profesionale sau universitare care nu există în realitate.
Evoluția numărului de redactori din cadrul companiei arată o scădere drastică a forței de muncă umane în favoarea tehnologiei. În decembrie 2023, Brown Brothers Media numera peste 60 de redactori, cifra scăzând la aproximativ 40 câteva luni mai târziu, la 20 în august 2024 și la doar 12 în decembrie. Această reducere reflectă tranziția către un sistem în care utilizarea inteligenței artificiale este centrală pentru producția editorială.
Impactul financiar este semnificativ, având în vedere că în 2025 grupul se lăuda cu peste 50 de milioane de pagini vizualizate lunar. Similarweb estima la 64,7 milioane numărul mediu de vizite lunare în ultimul an, majoritatea provenind de la motorul de căutare. Acum, site-uri precum VegOut afișează doar pagini statice, cum ar fi politicile de confidențialitate, deoarece mii de articole au fost dezindexate de Google.
În ecosistemul digital actual, utilizarea inteligenței artificiale permite producerea unui volum imens de materiale la costuri reduse, dar fără a garanta credibilitatea. Google a reamintit anterior că regulile sale interzic producerea la scară largă de conținut de slabă calitate destinat manipulării clasamentelor. Această decizie de indexare afectează direct modelele economice bazate pe vizibilitatea în motoarele de căutare și pe captarea audienței publicitare.