Meta, compania care deține platformele Facebook și Instagram, a decis interzicerea publicității pentru ByteDance, grupul chinez care controlează TikTok, pe rețelele sale. Această măsură vizează atât reclamele promovate direct de ByteDance, cât și campaniile derulate de agenți de publicitate terți care folosesc linkuri către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez. Restricțiile au fost anunțate joi și intră în vigoare imediat în Statele Unite și alte șapte regiuni specifice.
Decizia de restricționare se aplică în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Această mișcare marchează o nouă etapă în competiția intensă dintre cele două grupuri tehnologice, în contextul în care TikTok a devenit un rival major pentru Meta în atragerea utilizatorilor, a creatorilor de conținut și a bugetelor de publicitate. Meta a justificat acțiunea prin dreptul de a refuza promovarea serviciilor concurente pe propriile infrastructuri digitale.
Reprezentantul companiei a declarat că Meta nu este obligată să difuzeze reclame ale unui competitor care urmărește să atragă utilizatorii în afara aplicațiilor sale. Compania a susținut că refuzul de a oferi servicii de promovare unui concurent reprezintă o practică comercială obișnuită în numeroase industrii. Meta a menționat că va continua să concureze prin calitatea produselor și prin experiența oferită utilizatorilor săi, fără a fi obligată să susțină alte platforme.
TikTok aplică, la rândul său, anumite restricții privind interacțiunea cu platformele concurente, nepermițând utilizarea unor linkuri care deschid direct alte rețele sociale sau autentificarea în acestea. Totuși, utilizatorii pot include în profilurile lor adrese web care direcționează către site-urile respectivelor platforme. Disputa comercială dintre Meta și ByteDance are loc în paralel cu presiunile crescute asupra companiilor de social media pentru protejarea minorilor în mediul digital.
În august, Meta a încheiat un acord cu autoritățile din peste 52 de state americane, într-un litigiu privind efectele negative ale rețelelor sociale asupra copiilor și adolescenților. Înțelegerea, care poate valora până la 18 miliarde de dolari, prevede măsuri de siguranță pentru minori, precum limitarea utilizării la două ore pe zi sau suspendarea notificărilor în timpul școlii. Meta a solicitat public TikTok și YouTube să adopte standarde similare pentru a asigura eficiența acestor măsuri la nivelul întregii industrii.
Conflictul dintre marile platforme de social media și autoritățile de reglementare este unul constant, axat pe siguranța utilizatorilor tineri. În timp ce Meta propune instrumente de supraveghere parentală și restricții de utilizare nocturnă, companii precum TikTok au încheiat deja acorduri separate cu autorități locale, precum în Alabama, pentru a îmbunătăți verificarea vârstei și a limita timpul petrecut în aplicație, încercând să evite astfel interzicerea platformelor pe piețele naționale.