Meta a implementat o măsură prin care interzice afișarea reclamelor pentru TikTok pe platformele Facebook și Instagram. Această decizie a intrat în vigoare imediat și vizează o serie de piețe internaționale specifice. Conform informațiilor furnizate de un purtător de cuvânt al Meta, restricțiile se aplică în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam.
Interdicția impusă de Meta este cuprinzătoare și vizează două categorii distincte de conținut publicitar. Măsura afectează atât reclamele plasate direct de ByteDance, compania-mamă a TikTok, cât și campaniile realizate de terți. Acestea din urmă sunt restricționate atunci când conțin linkuri care direcționează utilizatorii către TikTok sau către alte servicii deținute de grupul chinez în țările menționate.
Reprezentanții Meta au justificat această decizie prin dorința de a nu promova concurența care urmărește să atragă utilizatorii în afara ecosistemului lor. Compania a declarat că „nu suntem obligați să difuzăm reclame ale unui concurent al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii în afara aplicațiilor noastre”. Meta a subliniat că refuzul de a oferi servicii de promovare pentru un rival este o practică comercială obișnuită în diverse industrii.
Această mișare marchează o nouă etapă în competiția intensă dintre Meta și ByteDance pentru controlul bugetelor de publicitate. TikTok a devenit un rival major pentru Facebook și Instagram, concurând direct pentru atragerea creatorilor de conținut și a utilizatorilor. În acest context, TikTok și ByteDance nu au oferit un răspuns imediat la solicitările de comentare a acestei interdicții impuse de Meta.
Conflictul dintre platforme include și teme legate de siguranța minorilor în mediul digital. Meta a solicitat anterior TikTok și YouTube să adopte măsuri de protecție similare celor acceptate de compania americană printr-un acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane. Acest anlaș de prevede limitarea utilizării Facebook și Instagram pentru minori, precum și restricționarea accesului pe timpul nopții.
Disputa privind protecția copiilor a dus la implementarea unor noi limite de utilizare și la îmbunătățirea verificării vârstei pe TikTok. În septembrie, platforma a încheiat un acord cu statul Alabama pentru a soluționa acuzațiile privind siguranța serviciului. În prezent, TikTok operează în Statele Unite printr-o societate mixtă, deținută majoritar de investitori americani, pentru a proteja datele celor peste 200 de milioane de utilizatori de acolo.