Industria jucăriilor se pregătește pentru o transformare majoră, axată pe utilitate terapeutică și influența platformelor sociale, conform previziunilor de la Târgul Spielwarenmesse. Evenimentul internațional va avea loc la Nurnberg în perioada 2-6 februarie 2027, evidențiind noi direcții de consum. Comitetul internațional de tendințe al acestui târg a identificat o mișcare numită „dincolo de limite (beyond limits)”, care pune accent pe potențialul de dezvoltare a abilităților motorii și cognitive.
Producătorii vizează utilizarea obiectelor de joc ca instrumente de suport pentru persoane cu dizabilități sau afecțiuni specifice. Produsele vor fi concepute pentru a ajuta pacienții cu tulburare de deficit de atenție și hiperactivitate (ADHD), demență sau boala Parkinson. Această categorie include jucării adaptate prin dimensiuni și proprietăți tactile speciale, dar și produse menite să combată izolarea socială și sentimentul de singurătate prin crearea unor experiențe comune.
O altă tendință majoră, denumită „License to Play”, se concentrează pe utilizarea licențelor derivate din universul social media. Sursele de inspirație pentru noile produse nu mai sunt doar personajele clasice din filme sau jocuri, ci includ meme-uri, GIF-uri și videoclipuri virale. Branduri consacrate precum Pokemon, Star Wars și One Piece vor fi promovate prin platforme de streaming, gaming și rețele sociale, facilitând oportunități de cumpărare constante pentru fani.
Segmentul jucăriilor sub licență rămâne un motor economic puternic pentru piața globală. Datele furnizate de institutul de cercetare de piață Circana arată că aceste produse au reprezentat 37% din vânzările globale de jucării în ultimul an. În paralel, categoria „Kidadults”, destinată adulților de peste 12 ani, prezintă un potențial de piață estimat la 5,7 miliarde de euro, cu o creștere prognozată de 14%, incluzând colecționabile și jocuri de societate.
Evenimentul de la Nurnberg va integra și zone dedicate inovației, precum New Product Gallery și StartupArea, pentru companii la început de drum. Există, de asemenea, o componentă de sustenabilitate prin Sustainable Collection, care promovează principiile economiei circulare. Florian Hess, președintele Consiliului de Administrație Spielwarenmesse, susține că această diversitate de produse și inovații permite identificarea timpurie a tendințelor și crearea de oportunități de business.
Sectorul de retail și distribuția de jucării sunt influențați constant de schimbările de comportament ale consumatorilor și de noile reglementări de piață. În ediția din 2026, târgul a reunit 2.313 expozanți din 68 de țări, dintre care 82% nu proveneau din Germania. Aproximativ 60.000 de cumpărători din 123 de țări au participat, iar 89% dintre aceștia dețineau poziții cu putere de decizie în companii.