TikTok a anunțat lansarea unor noi soluții și actualizări tehnologice bazate pe agenți de inteligență artificială, destinate industriei de publicitate. Printre noile funcționalități prezentate se numără Agentic Commerce, actualizările pentru Search Ads, GMV Max și funcția Smart+ Creative Selection. Aceste instrumente vizează îmbunătățirea performanței advertiserilor prin automatizarea proceselor de creare și gestionare a conținutului publicitar, reducând în același timp efortul manual necesar pentru campanii.
O componentă centrală a noilor tehnologii este Agentic Commerce, care urmărește să faciliteze descoperirea produselor și să ofere tranzacții fără fricțiuni direct pe platformă. În acest context, compania a introdus Shopping Assistant, un agent conversațional bazat pe AI care ghidează utilizatorii în procesul de cumpărare. Acesta poate oferi recomandări în timp real despre detalii de livrare, mărimi sau disponibilitatea produselor, integrându-se în experiența de utilizare prin conversații care înțeleg contextul și preferințele fiecărui client.
Pentru dezvoltatorii din ecosistem, TikTok a lansat TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), un standard care permite construirea de agenți AI direct în cadrul TikTok Ads. Această soluție facilitează planificarea și lansarea campaniilor cu un număr redus de pași manuali, iar numărul advertiserilor care utilizează acest protocol a crescut cu peste 200% de la lansare. Disponibilitatea soluției este extinsă și către diverse platforme și registre AI, precum Claude, Perplexity, Snowflake sau IAB Tech Lab Agent Registry.
Eficiența campaniilor este susținută și de funcționalitatea Smart+, care automatizează procesul de achiziție a reclamelor în rezultatele căutărilor prin gestionarea cuvintelor-cheie și a materialelor creative. Totodată, Smart+ Creative Selection permite advertiserilor să gestioneze într-un singur flux toate sursele de conținut, inclusiv materialele proprii, cele generate prin Symphony sau cele realizate de creatori. Această abordare oferă control deplin asupra conținutului publicat și recomandă grupuri de materiale adaptate obiectivelor de business.
Pentru comercianții care utilizează TikTok Shop, compania a extins capabilitățile soluției GMV Max, care automatizează crearea campaniilor și alocarea investițiilor către conținutul performant. Acest instrument ajută la creșterea valorii totale a vânzărilor și la îmbunătățirea profitabilității, luând în calcul costuri esențiale precum comisioanele afiliaților, taxele de recomandare sau cupoanele. Astfel, optimizarea se face pe baza randamentului real al investiției, transformând interesul utilizatorilor în rezultate de business măsurabile.
Impactul economic al publicității pe această platformă este semnificativ, afacerile care utilizează TikTok generând anul trecut o valoare de 31 miliarde EUR la nivelul Uniunii Europene, conform unei cercetări Public First. Această tendință este susținută și de raportul Kantar Media Reactions 2026, care indică faptul că 84% dintre specialiștii în marketing intenționează să desfășoare campanii pe această platformă, plasând-o pe primul loc în ceea ce privește intenția de majorare a investițiilor publicitare pentru anul 2027.