United Media Services marchează două decenii de activitate pe piața de publicitate prin lansarea unui proiect artistic inovator intitulat „The AI Algorithm of Partnership”. Această lucrare de artă generativă a fost realizată cu ajutorul inteligenței artificiale, utilizând ca bază datele care definesc relațiile de colaborare dintre agenție și partenerii săi de business. Proiectul urmărește să ofere o perspectivă vizuală asupra modului în care informațiile brute pot reflecta evoluția parteneriatelor comerciale pe parcursul timpului.
Proiectul transformă indicatorii de performanță, conexiunile și rezultatele campaniilor de marketing într-o expresie artistică unică. Dincolo de utilizarea clasică a rapoartelor, dashboard-urilor sau a indicatorilor-cheie de performanță (KPI), datele sunt folosite pentru a narra povestea unor relații bazate pe încredere, curiozitate și obiective comune. Prin această abordare, United Media Services reușește să îmbine dimensiunea analitică a activității sale cu componenta creativă, folosind tehnologia pentru a genera o lucrare cu caracter special.
De la fondarea sa, United Media Services a parcurs o transformare semnificativă, adaptându-se constant la evoluția pieței de media. Compania și-a extins treptat competențele de la expertiza media tradițională către domenii precum digitalul, analiza datelor (data), analytics, tehnologia și cercetarea consumatorilor. Această expansiune a fost necesară pe măsură ce deciziile de marketing au devenit tot mai complexe, necesitând o integrare profundă a tehnologiei și a expertizei strategice pentru gestionarea campaniilor de comunicare.
Agenția este condusă de Dana Bulat, care ocupă funcția de CEO și fondatoare. Sub conducerea sa, compania a pus accent pe capacitatea de a integra datele și tehnologia pentru a identifica oportunități de creștere. Pentru United Media Services, parteneriatul este definit ca o combinație între expertiză, idei și contextul de piață, depășind simpla execuție a unor campanii sau atingerea unor indicatori punctuali. „The AI Algorithm of Partnership” servește drept reprezentare simbolică a acestor relații de afaceri.
Performanța financiară a agenției reflectă această evoluție, în contextul în care United Media Services a raportat, în anul 2025, o cifră de afaceri de 56,2 milioane de euro. Această valoare reprezintă o creștere de 11,2% față de anul precedent, agenția înregistrând totodată un profit net de 1,8 milioane de euro. Proiectul anivers intervine într-un moment în care inteligența artificială începe să influențeze tot mai multe etape ale procesului de marketing și de luare a deciziilor de business.
Evoluția agenției către integrarea tehnologiilor avansate reflectă o tendință generală în industria publicității, unde utilizarea datelor devine crucială. Pe măsură ce piața de marketing se digitalizează, companiile de media trebuie să adopte instrumente de analiză și inteligență artificială pentru a rămâne competitive. Această tranziție de la serviciile de media clasice către soluții complexe de data și tehnologie este esențială pentru gestionarea campaniilor moderne de comunicare.