O analiză realizată de Superbrands România asupra ultimelor șase ediții ale programului, desfășurată în perioada 2015-2026, evidențiază o transformare majoră a peisajului de branding. Conform datelor furnizate de organizație, doar șapte dintre cele douăzeci de branduri care au ocupat cele mai înalte poziții în anul 2015 au reușit să se mențină în aceeași categorie de performanță și în ediția din 2026. Această evoluție reflectă o schimbare semnificativă a dinamicii pieței pe parcursul ultimelor unsprezece ani.
Sectorul bunurilor de larg consum (FMCG) a pierdut teren în fața altor industrii, indicând o schimbare în preferințele consumatorilor. În anul 2015, zece dintre primele douăzeci de branduri evaluate aparțineau acestui segment, însă în 2026 numărul acestora a scăzut la patru. Celelalte șaisprezece branduri de top sunt acum distribuite în domenii precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau petrol și gaze, demonstrând o diversificare a activităților economice de vârf.
Digitalizarea a devenit un factor determinant pentru succesul în clasamentele actuale, influențând direct modul de operare al companiilor. Cel puțin jumătate dintre cele douăzeci de branduri cu cea mai bună evaluare în ediția curentă utilizează internetul sau aplicații dedicate pentru a facilita activitatea lor. Această tendință este susținută și de evoluția liderilor de clasament, de la serviciile de curierat din 2017 și 2019, la serviciile de streaming din 2021 și plățile din 2024.
Deși structura pieței se schimbă, analiza subliniază și capacitatea anumitor entități de a menține o prezență constantă în topuri. În ediția 2026-2027, treizeci și trei dintre cele douăzeci de branduri de top se regăseau în același grup și în ediția anterioară, în timp ce un număr de elf branduri erau prezente și în perioada 2021-2022. Această continuitate indică faptul că reputația și încrederea rămân piloni esențiali pentru stabilitatea pe termen lung.
Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates, a observat că piața de branding s-a maturizat, brandurile românești concurând acum de la egal la egal cu numele internaționale. Totodată, Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a subliniat importanța conceptului „The Innovation Legacy”, care presupune adaptarea la nevoile consumatorilor fără a pierde identitatea. Provocarea principală rămâne menținerea relevanței pe termen lung prin adaptarea continuă a promisiunii brandului.
Evoluția acestor indicatori de performație în sectorul privat reflectă o maturizare a economiei și a modului de consum. În contextul unei piețe care trece prin transformări constante, capacitatea companiilor de a integra tehnologia și de a răspunde cerințelor digitale devine un criteriu de supraviețuire. Această tranziție de la bunurile fizice către serviciile digitale și digitalizate marchează o nouă etapă în cultura de branding din România.