Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a anunțat lansarea primului sistem independent de măsurare și certificare a performanțelor în segmentul de retail media din România. Această inițiativă vizează stabilirea unor standarde de audit pentru sectorul publicitar din magazinele comerciale, urmând ca primele rezultate concrete ale acestui proces de monitorizare să fie prezentate public în anul 2027.
În prima fază a implementării, proiectul se va concentra pe monitorizarea traficului generat în cadrul magazinelor deținute de retaileri. Pentru a asigura o analiză precisă, sistemul va utiliza doi indicatori fundamentali: numărul total de vizite și numărul de vizitatori unici. Toate aceste date colectate vor trece printr-un proces de verificare independentă, bazat pe o metodologie comună care a fost stabilită de reprezentanții întregii industrii.
Proiectul este susținut de un departament specializat, care a fost înființat în cadrul BRAT la data de 20 octombrie 2026. Această structură internă reunește o gamă largă de actori economici, inclusiv retaileri, agenții de publicitate și clienți. Inițiativa a fost pornită de Tiberiu Dănețiu, care ocupă funcția de director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, marcând un pas important în profesionalizarea acestui segment.
Pe termen lung, planul de dezvoltare al sistemului prevede extinderea monitorizării către zona investițiilor în retail media. Aceste date financiare vor fi integrate direct în sistemul MIP al BRAT, facilitând o trasabilitate mai bună a fluxurilor de capital. Reprezentanții asociației subliniază că această măsurare independentă va permite evaluarea și compararea performanțelor campaniilor publicitare, ceea ce ar putea atrage investiții semnificativ mai mari în acest domeniu.
Proiectul este deschis către o comunitate extinsă de participanți, de la retaileri și agenții de publicitate, până la clienți și furnizori de tehnologie sau servicii specializate. Prin această abordare colaborativă, BRAT urmărește să creeze un mediu de afaceri mai transparent pentru toți stakeholderii implicați în ecosistemul de retail media, oferind instrumente de audit care să garanteze acuratețea datelor de performanță.
În contextul digitalizării accelerate, sectorul de retail media din România traversează o perioadă de transformare, necesitând mecanisme de auditare tot mai riguroase. Măsurarea performanței publicității în mediul retailului este esențială pentru optimizarea bugetelor de marketing și pentru validarea eficienței canalelor de distribuție, oferind o bază factuală pentru deciziile de investiții ale companiilor de bunuri de larg consum.