Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a anunțat lansarea unui proiect destinat realizării primului sistem de măsurare și certificare independentă a performanțelor în segmentul de retail media din România. Această nouă verticală de comunicare va fi evaluată utilizând criterii de performanță similare celor aplicate în industria media actuală. Proiectul se bazează pe principiile de independență, transparență și comparabilitate, aceleași standarde aplicate de BRAT în domeniile online, outdoor, presă scrisă, radio și social media.
Segmentul de retail media beneficiază de o creștere semnificativă a investițiilor publicitare, atât la nivel european, cât și pe piața din România. Retailerii își extind tot mai agresiv platformele media, acoperind atât magazinele fizice, cât și mediul digital, devenind astfel parteneri atractivi pentru clienții de publicitate. Consolidarea acestui segment necesită utilizarea unor indicatori de media standardizați și verificați independent, pentru a permite compararea acestora cu celelalte canale de comunicare consacrate.
Inițiativa a fost susținută încă din faza incipientă de Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, care a ajutat la coagularea unui grup de companii pentru lansarea măsurătorii. Tiberiu Dănețiu a subliniat că acest model de standardizare și certificare independentă reprezintă o premieră europeană, deoarece retail media combină traficul de volum mare cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare. Conectarea campaniilor cu datele de vânzări va permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant și să îmbunătățească performanța.
Activitatea este gestionată de un Departament dedicat din cadrul BRAT, înființat formal pe 20 octombrie 2026, pentru standardizarea și verificarea performanțelor. Acest departament reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, reprezentând interesele tuturor părților implicate. Membrii departamentului stabilesc prin consens regulile de măsurare și certificare, asigurând astfel un proces de autoreglementare bazat pe independență și credibilitate. Dragoș Stanca, Președinte BRAT, consideră că acest pas este esențial pentru accesul la investiții semnificative.
În prima etapă, proiectul se va concentra pe certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail, urmând ca ulterior să monitorizeze investițiile și să le integreze în sistemul MIP. Indicatorii principali de performanță pentru instore retail media vor include numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine, obținute prin metodologii comune. Primele rezultate certificate vor fi publicate în anul 2027. Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate, inclusiv furnizorilor de tehnologie și serviciilor pentru retail media.
Sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate) este instrumentul prin care BRAT raportează deja fluxurile financiare din cinci medii majore: online, ooh și digital ooh, presă scrisă, radio și influencer marketing. Această infrastructură de raportare asigură transparența în piața publicitară, oferind date auditate despre modul în care sunt alocate bugetele de marketing în diversele canale de comunicare media din România.