Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a anunțat lansarea primului sistem independent dedicat măsurării și certificării performanțelor în segmentul de retail media din România. Proiectul are ca scop stabilirea unor indicatori de comunicare standardizați, care să permită comparabilitatea acestor canale cu celelalte medii consacrate de publicitate. Această mișcare vine într-un moment în care retailerii își extind platformele media atât în magazinele fizice, cât și în mediul digital, devenind tot mai atractivi pentru clienții de publicitate.
Inițiativa a fost dezvoltată în colaborare cu Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, care a sprijinit coagularea unui grup de companii pentru susținerea noii măsurători. Tiberiu Dănețiu a subliniat că retail media combină traficul de volum mare cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare, aducând mesajele publicitare aproape de decizia de achiziție. Conectarea campaniilor cu datele de vânzări va permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant și să măsoare rezultatele.
Pentru implementarea acestui demers, BRAT a înființat formal, la data de 20 octombrie 2026, un Departament Retail Media. Această structură de lucru este un departament dedicat care reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, reprezentând interesele tuturor părților implicate. Membrii acestui departament vor stabili, prin consens, regulile de măsurare și standardele de certificare, asigurând astfel independența și credibilitatea procesului de autoreglementare al industriei.
În prima fază a proiectului, accentul se va pune pe certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, planul prevede monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea acestora în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate). Această metodologie va include indicatori precum numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine, obținuți printr-o metodologie comună, iar primele rezultate certificate vor fi publicate oficial în anul 2027.
Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a declarat că implicarea întregului ecosistem retail media arată maturitatea industriei și dorința de progres. El a menționat că o măsurare obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să își poată dovedi performanțele și să aibă acces la investiții semnificative. Standardizarea indicatorilor de performanță va susține eficiența comunicării și va crea premise solide pentru creșterea bugetelor de publicitate alocate acestui segment.
BRAT gestionează deja sisteme de monitorizare pentru diverse medii de comunicare, precum sistemul MIP care raportează investițiile în online, ooh și digital ooh, presă scrisă, radio și influencer marketing. Asociația utilizează și alte instrumente de audit, precum SATI pentru audiența online sau SAO pentru panourile outdoor. Această infrastructură de audit permite industriei de media să funcționeze pe baze de transparență și comparabilitate a datelor de audiență.