Cesarom va utiliza expoziția Cersaie 2026 pentru a prezenta în avans noua sa direcție de dezvoltare și strategia de repozitionare pe care intenționează să o implementeze începând cu anul 2027. Compania, care deține o experiență de peste șase decenii în domeniul ceramic, vizează integrarea designului contemporan cu inovația materialelor. Această schimbare de paradigmă urmărește o înțelegere mai profundă a nevoilor utilizatorilor în ceea ce privește estetica și funcționalitatea spațiilor de locuit.
Un element central al acestei noi viziuni este proiectul noii fabrici de la Săndulești, din județul Cluj, care reprezintă pilonul de susținere al ambițiilor brandului. Noua unitate de producție este concepută pentru a extinde capacitățile companiei, permițând crearea unor suprafețe ceramice avansate cu o gamă variată de texturi, finisaje și formate. Catalin Olteanu, CEO Cesarom, a declarat că această investiție valorifică experiența acumulată în ceramică într-un mediu de producție modernizat.
Prezentarea de la Cersaie va fi organizată sub forma unui studio de creație, oferind partenerilor de distribuție și profesioniștilor posibilitatea de a testa direct noile suprafețe. Strategia de comunicare este structurată pe trei piloni: STYLE ME, care pune accent pe versatilitatea colecțiilor; TOUCH ME, axat pe experiența senzorială prin textură și temperatură; și TEST ME. Acesta din urmă evidențiază performanța tehnică, oferind suprafețe care au fost testate pentru a rezista la peste 500.000 de cicluri de abraziune.
Tehnologia de ultimă generație permite integrarea culorilor direct în masa plăcii ceramice, asigurând o profunzime estetică durabilă. Această abordare tehnică permite reproducerea aspectului vizual al unor materiale precum metalul, piatra sau lemnul, într-o formă care rezistă la condiții extreme de trafic, zgâriere și pătație. Procesul de dezvoltare a produselor urmează un model colaborativ, implicând designeri, specialiști în ceramică și parteneri de distribuție pentru a răspunde cerințelor arhitecturale în continuă evoluție.
Brandul Cesarom face parte din Grupul LASSELSBERGER, un producător internațional de materii prime și plăci ceramice cu o prezență extinsă în Europa Centrală și de Est. Investiția recentă la Săndulești, în România, este o componentă strategică a grupului, având o capacitate anuală instalată de peste 15 milioane de metri pătrați. Această unitate de producție este considerată locul în care se dezvoltă noile tehnologii pentru suprafețe ceramice porțelante și noile generații de colecții ale brandului.
Industria de construcții și cea de producție de materiale de bază rămân piloni importanți pentru economia regională, în contextul în care marile grupuri internaționale își optimizează rețelele de producție în Europa de Est. Extinderea capacităților de producție prin unități de înaltă tehnologie, precum cea din Cluj, contribuie la consolidarea prezenței producătorilor locali pe piețele internaționale de design și arhitectură.