Platforma eMAG a raportat rezultate financiare record în cadrul celei de-a 16-a ediții a campaniei Black Friday, desfășurată pe 6 noiembrie 2026. Valoarea totală a comenzilor a atins pragul de 1,041 miliarde de lei, ceea ce reprezintă o creștere de aproximativ 5,6% comparativ cu ediția precedentă. Evenimentul a generat un volum de tranzacții semnificativ, depășind nivelul de anul trecut cu 55 de milioane de lei în termeni de valoare totală.
Din punct de vedere al volumului, clienții au achiziționat 4,1 milioane de produse, un număr cu aproximativ 600.000 mai mare decât în perioada Black Friday din 2025. Această evoluție a indică o creștere de 17% a numărului de produse comandate, deși datele sugerează și o valoare medie mai mică a fiecărei achiziții. Peste 714.000 de clienți au participat la campanie, platforma reușind să atragă și peste 35.000 de utilizatori noi care au efectuat prima lor comandă.
Segmentul de comercianți parteneri din cadrul eMAG Marketplace a înregistrat o performanță remarcabilă, vânzările acestora crescând cu 40% față de anul trecut. La această ediție au participat peste 15.500 de selleri, contribuind activ la volumul total de tranzacții. Tudor Manea, CEO eMAG, a menționat că depășirea pragului de un miliard de lei a fost susținută de categoriile de cumpărături de zi cu zi și de serviciile de asigurări RCA.
Structura consumului a indicat o diversificare a tipului de produse achiziționate, depășind categoriile tradiționale de promoții. Alimentele neperisabile au înregistrat o creștere de 67,4%, în timp ce consumabilele medicale au crescut cu 52,8%. De asemenea, produsele de îngrijire și înfrumusețare au avansat cu 26,6%, iar cele de igienă cu 25,6%. Clienții au comandat cantități masive de bunuri de consum, precum 322 de tone de detergent, 159 de tone de cafea și 595 de tone de hrană pentru animale.
Metodele de plată au arătat o preferință clară pentru card, utilizat de 86,8% dintre clienți, o pondere cu 10% mai mare decât în anul trecut. O treime din totalul comenzilor au fost achitate prin rate fără dobândă, un aspect care a influențat și interesul pentru asigurările RCA, unde numărul de comenzi a crescut de cinci ori. În ceea ce privește segmentul auto, au fost înregistrate 36 de comenzi pentru automobile, un avans de 33% față de 2025.
Evenimentele de tip Black Friday reprezintă momente critice pentru sectorul comerțului electronic din România, influențând direct indicatorii de consum și tendințele de digitalizare ale pieței. Aceste campanii de reduceri masive sunt utilizate de marile platforme pentru a testa reziliența lanțurilor de aprovizionare și pentru a integra noi servicii financiare sau de asigurări în fluxul de cumpărături online, consolidând astfel ecosistemul de retail digital.