IKEA implementează o nouă strategie de extindere în Europa, punând accent pe unități comerciale de dimensiuni reduse pentru a ajunge mai aproape de clienții din zonele suburbane și din orașele mici. Această schimbare de model de business vizează completarea rețelei de magazine mari prin formate care necesită suprafețe de ocupare mult mai mici. Planul include deschiderea de noi puncte de contact care nu urmează structura tradițională a magazinelor de mari dimensiuni ale companiei.
În Olanda, retailerul intenționează să deschidă cinci magazine compacte începând cu jumătatea anului 2027. Aceste unități vor avea o suprafață cuprinsă între 2.000 și 2.500 de metri pătrați, o dimensiune comparabilă cu cea a unui supermarket mare. Spre deosebire de locațiile clasice, noile spații din Olanda vor funcționa fără showroom-uri și fără depozite cu autoservire, oferind însă o gamă de produse precum mobilier și corpuri de iluminat.
Strategia europeană de extindere vizează și alte țări, precum Franța, Portugalia, Polonia și Regatul Unit, prin introducerea acestor magazine compacte. În Olanda, noile unități vor completa rețeaua existentă de 13 magazine mari. Scopul principal este penetrarea piețelor din zonele unde un magazin tradițional, cu suprafețe considerabile, nu este viabil din punct de vedere operațional sau logistic pentru nevoile populației locale.
În România, IKEA aplică un model de dezvoltare diferit, axat pe Studiourile de Planificare și Comandă, ajungând la șase astfel de unități. Cel mai recent studio a fost inaugurat la Iași, fiind a șasea locație de acest tip din țară. Aceste spații sunt dedicate consultanței pentru amenajarea locuințelor, în special pentru proiectarea bucătăriilor, a dormitoarelor și a soluțiilor de depozitare, oferind totodată posibilitatea achiziționării directe a unor articole precum farfurii sau cărucioare.
Rețeaua locală de studiouri cuprinde locații în Constanța, București, Cluj-Napoca, Brașov și Iași. În plus, IKEA operează în România trei magazine mari, situate în București și Timișoara, și cinci Puncte de Ridicare Comenzi în Brașov, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu și București. În ultimul an, compania a înregistrat peste 4.500 de sesiuni de consultanță în studiourile sale românești, cu un interes majorizat pentru planificarea bucătăriilor.
Această diversificare a formatelor de retail reflectă o tendință de adaptare la cerințele consumatorilor care caută servicii specializate sau proximitate. În timp ce magazinele mari rămân puncte centrale de vânzare, studiourile și magazinele compacte permit accesul în zone cu densitate mai mică. Această abordare hibridă ajută la optimizarea costurilor operaționale și la creșterea punctelor de contact cu clienții fără a depinde exclusiv de marile centre comerciale.