Vânzările online ale brandului Sinsay, parte a grupului polonez LPP, au accelerat semnificativ după ce Uniunea Europeană a introdus noi taxe aplicate coletelor de mici dimensiuni provenite din afara blocului european. Începând cu jumătatea lunii august, brandul a înregistrat o creștere a vânzărilor digitale de 20-30%, ritm care s-a intensificat și în luna septembrie. Această evoluție reflectă schimbarea dinamicii de pe piața comerțului electronic european sub influența noilor reglementări vamale.
Noile reguli europene au intrat în vigoare la 1 iulie și impun o taxă de trei euro pentru fiecare categorie de produse din coletele importate care au o valoare mai mică de 150 de euro. Anterior, aceste transporturi beneficiau de scutire de taxe vamale, o facilitate care susținea modelul de business al platformelor asiatice precum Shein, Temu și AliExpress. Măsura vizează direct comenzile individuale de valoare redusă, care au permis acestor companii chinezești să crească rapid în Europa.
Marcin Bojko, directorul financiar al LPP, susține că noile reguli încep să aibă un impact vizibil asupra competiției dintre retailerii europeni și marile platforme chinezești. El a declarat că nivelul de creștere actual este cel mai ridicat din cursul anului 2024, menționând că anterior perioadele de tranzacționare au fost distorsionate. Conform acestui oficial, noile condiții permit acum ca operatorii europeni să opereze în condiții de egalitate față de competitorii din afara Uniunii Europene.
În încercarea de a se adapta la noile costuri, platformele chinezești își modifică strategiile operaționale. Potrivit lui Marcin Bojko, Shein a început să își dezvolte depozite proprii în Europa pentru a asigura livrări mai rapide, deși acest lucru limitează cantitatea de stoc disponibil. În același timp, Uniunea Europeană pregătește o taxă suplimentară de manipulare pentru coletele mici, care ar putea fi introdusă în noiembrie, cu o valoare estimată de aproximativ doi euro per colet.
Evoluția pozitivă a Sinsay vine după o perioadă dificilă pentru grupul LPP, marcată de reducerea cheltuielilor de marketing și de un incendiu la depozitul companiei din România. Acest incident a afectat livrările în Europa de Sud-Est și a influențat rezultatele primului trimestru din 2026. Totuși, deschiderea unui nou centru de distribuție în iulie a ajutat la redresarea activității online, în timp ce și platforma Allegro a raportat îmbunătățiri ale obiectivelor de vânzări.
Contextul fiscal european este într-o etapă de reglementare a fluxurilor de import de mici dimensiuni. Măsurile de taxare aplicate la produsele sub pragul de 150 de euro sunt menite să echilibreze mediul competitiv între producătorii locali și platformele de comerț electronic global care utilizează volume mari de livrări individuale. Această schimbare de politică comercială afectează direct structura de prețuri a produselor importate din afara spațiului european.