IULIUS a anunțat integrarea completă a platformei de publicitate indoor Generatik în toate locațiile sale din România. Această mișare transformă compania în primul operator național de malluri care utilizează acest sistem digitalizat pentru gestionarea campaniilor publicitare. Proiectele implicate în acest proces de modernizare includ ansamblurile mixed-use Iulius Town Timișoara și Palas Iași, precum și rețeaua de Iulius Mall din orașele Cluj-Napoca, Iași și Suceava.
Implementarea tehnologiei Generatik vizează centralizarea întregului proces de comandă și execuție a campaniilor publicitare. Platforma oferă transparență asupra spațiilor disponibile și integrează direct lanțul de producție, inclusiv etapele de montaj și demontaj. Prin acest demers, IULIUS își extinde serviciile de media sales, oferind partenerilor o modalitate suplimentară de a accesa rețeaua proprie de advertising, care cuprge peste 380 de ecrane și o suprafață de afișare de peste 1.400 mp.
Eficiența acestui canal de comunicare este susținută de datele din The Mall Effect Index, realizat de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research. În anul 2026, acest index a înregistrat un scor de 70 de puncte din 100, marcând al treilea an consecutiv de creștere. Studiul indică faptul că 64% dintre vizitatorii mallurilor declară că au efectuat achiziții după ce au interacționat cu o reclamă în interiorul locației, demonstrând impactul direct asupra consumului.
Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS, a explicat că parteneriatul valorifică forța rețelei digitale a companiei, care este prezentă atât în centrele de retail, cât și în cele 15 clădiri office. Acestea din urmă înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite. Obiectivul este de a oferi brandurilor acces la audiențe relevante și la instrumente moderne, care să sporească flexibilitatea campaniilor publicitare desfășurate în cadrul infrastructurii deținute de grup.
Platforma este dezvoltată de echipa Brand Management, o companie cu o experiență de peste 20 de ani în gestionarea publicității indoor. Proiectul face parte dintr-o strategie mai amplă pentru crearea unui marketplace național de publicitate indoor, care este planificat pentru primăvara anului 2027. Acest nou sistem va permite oricărui brand din România să gestioneze și să comande spații publicitare din diverse malluri printr-o singură interfață digitală.
Activitatea IULIUS acoperă un portofoliu vast de peste 320.000 mp de retail și peste 260.000 mp de spații office sub brandul United Business Center. Compania operează în orașe precum Iași, Timișoara și Cluj-Napoca, gestionând atât proiecte de regenerare urbană, cât și centre de shopping regional și proiecte de tip Family Market, consolidând prezența sa pe piața de imobiliare comerciale.