Kaufland va introduce pe piața din România, începând cu data de 1 octombrie 2026, un concept nou de drogherie și înfrumusețare numit Beauty Zone. Această inițiativă va fi implementată în cadrul magazinului situat în Barbu Văcărescu, oferind clienților o experiență de cumpărare axată pe îngrijirea personală. Noul spațiu este conceput ca o zonă dedicată atât produselor de beauty, cât și unor experiențe interactive direct în locația de retail.
Conceptul Beauty Zone va aduce în oferta magazinului peste 620 de articole noi, acoperind o gamă largă de categorii de produse. Portofoliul va include produse de tip K-Beauty, parfumuri arăbești, machiaje și produse pentru skincare. Această diversificare vizează extinderea segmentului de drogherie, oferind consumatorilor acces la o selecție variată de produse de îngrijire care nu erau anterior disponibile în acest format de retail.
Tehnologia va juca un rol central în noul spațiu prin introducerea AI Beauty Mirror. Aceasta este o oglindă inteligentă capabilă să scaneze tenul utilizatorului, oferind ulterior recomandări cosmetice personalizate bazate pe analiza realizată. Acest instrument digital este parte din strategia de a integra experiențe interactive în procesul de selecție a produselor de îngrijire a pielii, facilitând consultanța direct în magazin.
Pe lângă componenta tehnologică, zona va include servicii de tip Nail Bar și Make-up Bar. La Nail Bar, clienții vor putea beneficia de sesiuni rapide de manichiură și îngrijire, în timp ce la Make-up Bar vor putea participa la lecții rapide de automachiaj. Aceste puncte de servicii sunt menite să ofere consultanță pentru îngrijirea tenului și să transforme vizita la magazin într-o experiență de tip salon.
Implementarea acestui model de drogherie în cadrul unui hipermarket reprezintă o schimbare în modul de abordare a segmentului de îngrijire personală. Prin combinarea vânzării de produse cu servicii de consultanță și tehnologie AI, retailerul caută să răspundă cerințelor consumatorilor pentru experiențe de cumpărare mai personalizate. Această strategie pune accent pe interacțiunea directă între client și produsele de beauty din oferta disponibilă.
Evoluția segmentului de retail din România arată o tendință de diversificare a ofertelor de beauty, cu companii care investesc în noi formate de magazine. În perioada recentă, piața a observat și alte schimbări, precum transformarea retailerului Salon Provider în Citrika sau introducerea conceptelor de refill pentru ambalaje. Această dinamică indică o orientare către servicii specializate și o gamă de produse tot mai variată în magazinele de proximitate și hipermarketuri.