Piața locală de comerț electronic din România a înregistrat o perioadă de stagnare în prima jumătate a anului curent, după ce în aceeași perioadă a anului 2025 aceasta a crescut cu 25%. Conform datelor furnizate de platforma easySales, care gestionează peste 1.100 de magazine online, numărul comenzilor a scăzut cu sub 1% pe același eșantion de comercianți față de perioada precedentă. Această evoluție reflectă o presiune asupra puterii de cumpărare a consumatorilor din România.
Creșterea activității comerciale se mută acum către marketplace-uri, care au ajuns să reprezinte 51% din valoarea totală a comenzilor procesate prin easySales. Această pondere a crescut semnificativ față de nivelul de 38% raportat în urmă cu doi ani. Un aspect relevant este faptul că una din cinci comenzi efectuate prin aceste platforme provine de pe marketplace-uri din alte țări, precum Polonia, Ungaria sau Bulgaria, indicând o internaționalizare a vânzărilor.
Comportamentul de plată diferă radical între canalele de vânzare, marketplace-urile oferind o experiență digitalizată mai avansată. În timp ce 74% dintre comenzile de pe marketplace-uri sunt achitate online, la magazinele proprii ale comercianților, 70% dintre tranzacții se realizează prin plata ramburs. Această diferență de încredere și metodă de plată contribuie la atragerea volumelor de vânzări către platformele de tip marketplace, care facilitează procesul de checkout.
Platforma easySales a cunoscut o expansiune tehnologică accelerată, realizând 78 de integrări noi cu marketplace-uri din 32 de țări în ultimele 12 luni. Compania estimează că în anul 2026 va depăși pragul de 10 milioane de comenzi procesate, de la cele 8,4 milioane înregistrate în 2025. În prezent, valoarea comenzilor care trec prin sistemul de automatizare este de aproximativ un milion de euro pe zi, oferind comercianților acces la peste 175 de marketplace-uri integrate.
Noiembrie rămâne luna critică pentru sectorul de e-commerce, generând de obicei volumul de vânzări al a două luni obișnuite. Datele istorice arată că în timpul perioadelor de tip Black Friday, volumul poate crește spectaculos, atingând în anumite zile de peste 4,6 ori nivelul unei zile normale. Această concentrare de peste o treime din totalul comenzilor anuale în ultimele trei luni pune sub presiune capacitatea de gestionare a stocurilor și a logisticii.
Sectorul comerțului online din România este influențat de dinamica pieței europene și de reglementările Uniunii Europene privind importurile și vânzările transfrontalere. Evoluția comerțului electronic depinde de capacitatea comercianților locali de a utiliza platforme de automatizare pentru a accesa piețe externe. Integrarea unor jucători globali, precum SHEIN, în ecosistemul local, subliniază nevoia de furnizori regionali care să poată susține cererea de produse prin canale digitale standardizate.