Piața de influencer marketing din România urmează să atingă o valoare de 121 de milioane de euro în anul 2026, conform unui studiu realizat de platforma MOCAPP și HypeAuditor. Deși ritmul de expansiune este în scădere față de perioadele de creștere explozivă de dinainte de pandemie, sectorul rămâne mult mai dinamic decât economia generală. În prezent, creșterea este estimată la 8% pentru anul 2026, de la un nivel de 12% în 2025, semnalând o etapă de maturizare a pieței de publicitate online.
Distribuția bugetelor de marketing între platformele sociale arată o dominanță clară a Instagram, care concentrează 58% din resursele alocate. TikTok ocupă o poziție secundară, captând 35% din bugetele de publicitate, în timp ce YouTube deține doar 6% din total. Această configurație este considerată neobișnuită în comparație cu restul Europei, unde YouTube ocupă de obicei primele poziții în ceea ce privește alocarea de fonduri pentru influencer marketing, însă în România platforma are un succes mai redus în fața brandurilor.
Din punct de vedere al conținutului, se observă o schimbare în modul în care brandurile interacționează cu creatorii de conținut. Aproximativ 76% din postările plătite provin de la influenceri cu sub 50.000 de urmăritori, indicând o preferință pentru profiluri mai mici și mai optimizate din punct de vedere al costurilor. De asemenea, dimensiunea campaniilor s-a modificat semnificativ, numărul mediu de influenceri implicați într-o singură campanie a crescut de la șase-opt în anii precedenți la peste 30 de creatori în prezent.
Segmentul de beauty reprezintă o componentă majoră în distribuția de conținut, ocupând 23,2% din postările sponsorizate pe Instagram. Pe platforma TikTok, această pondere este și mai mare, ajungând la 3 de 31%. În cadrul acestor campanii, se observă o tendință de profesionalizare a formatelor, deoarece 33,2% din postările sponsorizate includ acum coduri promoționale sau de reducere, facilitând astfel monitorizarea performanței și a randamentului investiției pentru brandurile care utilizează aceste canale de comunicare.
Analiza datelor evidențiază și o scădere a ratei de interacțiune pe Instagram, care a coborât de la 3,18% în 2020 la un nivel de 1,71% estimat pentru 2026. În paralel, numărul de conturi de creatori din România a ajuns la 324.760, o creștere de 13,5% față de anul anterior. Această evoluție a numărului de conturi, care include 62.960 de profiluri pe Instagram și 261.800 pe TikTok, reflectă o diversificare a bazii de utilizatori, în ciuda scăderii engagement-ului mediu pe platforme.
Contextul macroeconomic general rămâne un factor de monitorizat pentru stabilitatea investițiilor în România. Fondul Monetar Internațional a redus prognoza de creștere a economiei românești pentru anul 2026 la 0,7%, de la 1,4% estimat anterior, în timp ce Comisia Europeană a redus prognoza la 0,1%. Această prudență economică poate influența modul în care companiile alocă resursele pentru marketing digital și pentru colaborări cu creatorii de conținut în perioada următoare.