Compania Shein a anunțat miercuri o investiție masivă de 500 de milioane de euro destinată extinderii centrului său logistic din Polonia. Această mișcare strategică are scopul de a accelera procesele de livrare și de a atenua efectele noilor taxe introduse de Uniunea Europeană asupra coletelor ieftine care provin din afara blocului comunitar. Proiectul vizează consolidarea prezenței europene a retailerului în contextul noilor reglementări comerciale aplicate pe continent.
Decizia de investiție este o reacție directă la noile măsuri fiscale ale UE, care au început să afecteze modelele de business bazate pe expedierea directă din China. În iulie, Uniunea Europeană a introdus o taxă de 3 euro pentru coletele cu o valoare sub 150 de euro, iar începând cu data de 1 noiembrie, această sumă a fost majorată cu încă 2 euro. Aceste taxe vizează limitarea concurenței considerate neloiale din partea platformelor precum Shein, Temu și AliExpress.
Extinderea va fi concentrată în zona orașului Wroclaw, din Polonia, unde operațiunile vor fi semnificativ amplificate. Până la finalul anului 2026, Shein estimează că acest centru logistic va angaja peste 10.000 de persoane și va utiliza 6.500 de roboți autonomi pentru activitățile de depozitare. Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al companiei, a declarat că investiția va permite construirea unor operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente.
Noua strategie logistică va permite companiei să depoziteze un volum mai mare de produse direct pe teritoriul Uniunii Europene, reducând drastic timpii de așteptare. Clienții din anumite piețe europene vor putea beneficia de livrări ale produselor stocate în depozitul polonez în cel mult 48 de ore. Această schimbare de model este necesară după ce Shein a înregistrat o scădere puternică a vânzărilor în Europa în trimestrul al doilea, ceea ce a dus la o reducere de 67% a profitului net.
Prin această transformare, platformele asiatice de comerț electronic sunt obligate să își regândească modelul de funcționare tradițional. Trecerea de la expedierea directă a coletelor mici din China către gestionarea stocurilor locale în Europa reprezintă o adaptare necesară la cadrul reglementar european. Această evoluție marchează o schimbare profundă în modul în care consumatorii europeni vor primi produsele de tip fast-fashion de la marile platforme globale.
Reglementările europene privind taxarea importurilor de mici valori au fost implementate pentru a echilibra condițiile de concurență între retailerii locali și platformele de comerț electronic internaționale. Aceste măsuri vizează în special volumele uriașe de produse livrate direct din afara Uniunii Europene, care anterior beneficiavau de regimuri fiscale diferite față de companiile europene, afectând astfel echilibrul pieței interne.