Rețeaua de magazine de cartier Shop&Go trece printr-o etapă de transformare majoră, devenind un brand de sine stătător în cadrul portofoliului Ahold Delhaize Romania. Pentru a gestiona această nouă structură, compania a anunțat numirea Dianei Stoica în funcția de Business Unit Lead, Shop&Go, Ahold Delhaize Romania. Această decizie marchează implementarea reorganizării anunțate la începutul lunii noiembrie, oferind brandului o autonomie operațională sporită.
Noua structură de management va funcționa sub coordonarea lui Mircea Moga, care ocupă poziția de COO Growth & Development. Deși Shop&Go va beneficia de o conducere dedicată și de o strategie comercială proprie, entitatea juridică sub care se desfășoară activitatea rămâne Mega Image. Această organizare permite brandului să se concentreze pe segmentul de ultraproximitate, dezvoltând o ofertă adaptată specific ritmului de viață urban și nevoilor locale ale cartierelor.
Obiectivul principal al acestei reorganizări este clarificarea rolului Shop&Go în cadrul grupului, diferențiind-l de alte rețele. În timp ce Profi acoperă atât zonele urbane, cât și pe cele rurale, Shop&Go va pune accentul exclusiv pe cumpărăturile de zi cu zi, efectuate în apropierea locuinței. Compania subliniază că, pentru clienți, continuitatea este esențială, astfel încât experiențele și ofertele actuale vor rămâne accesibile, fiind doar completate de o strategie de business distinctă.
Deși brandurile vor avea direcții separate, ele vor continua să utilizeze resurse comune pentru a-și optimiza performanța. Cele trei mărci din portofoliu vor beneficia de tehnologia, infrastructura și expertiza grupului pentru a-și dezvolta ofertele. Ahold Delhaize Romania funcționează ca o identitate comună a organizației care integrează Mega Image, Profi și Shop&Go, fără a crea o nouă entitate juridică, menținând în același timp stabilitatea operațională.
Această restructurare intervine într-un context de consolidare a pieței de retail, după ce Ahold Delhaize a finalizat achiziția Profi în ianuarie 2025. Fuziunea juridică dintre Mega Image și Profi este programată pentru data de 31 martie 2026, însă ambele mărci vor fi păstrate. La momentul anunțului privind această integrare, cele două rețele de magazine însumau aproximativ 2.700 de unități și o forță de muncă de 40.000 de angajați, distribuți în peste 800 de localități.
Evoluția sectorului de retail din România este marcată de astfel de procese de consolidare și achiziții de mari dimensiuni. Aceste mișcări strategice ale marilor jucători internaționali urmăresc optimizarea rețelelor de distribuție și adaptarea rapidă la noile modele de consum, precum magazinele de ultraproximitate, care câștigă teren în mediul urban.