Retailerul de fashion H&M implementează un plan de restructurare a portofoliului de magazine, concentrându-se pe investiții în canalele fizice și online. Compania europeană urmărește optimizarea rețelei de vânzare prin renegocierea sau rezilierea contractelor de închiriere, având capacitatea de a gestiona aproximativ o treime din aceste contracte în fiecare an. Această strategie de ajustare a spațiilor comerciale este menită să consolideze poziția pe termen lung a grupului pe piețele globale.
Pentru anul 2026, strategia de expansiune și retragere a grupului prezintă un dezechilibru calculat între deschideri și închideri. H&M planifică deschiderea a aproximativ 90 de magazine noi, în timp ce pentru închidere sunt prevăzute circa 170 de locații. Majoritatea noilor unități vor fi situate în regiuni și piețe aflate în creștere, în timp ce procesul de optimizare va continua prin reamenajarea spațiilor existente pentru a îmbunătăți interacțiunea dintre canalele de vânzare.
În ceea ce privește activitatea din România, lanțul suedez nu are planuri pentru deschiderea de noi magazine sau pentru închiderea celor actuale. H&M operează în prezent 53 de magazine în 28 de orașe din țară, având o prezență de 12 locații în București și trei în Cluj-Napoca. Accentul este pus pe procesul de modernizare a rețelei naționale, două dintre magazinele românești urmând să fie renovate în această toamnă pentru a îmbunătăți experiența clienților.
Expansiunea internațională continuă și pe alte continente, inclusiv în America Latină, unde au fost deschise primele magazine în Paraguay. În 2027, compania va intra pe piața din Argentina prin sistem de franciză, cu o locație în Buenos Aires. De asemenea, piețele din Malta și Azerbaidjan vor fi acoperite în al patrulea trimestru din 2026, în timp ce brandul ARKET va deschide primul său magazin în Lituania la sfârșitul aceluiași an.
Performanța financiară a grupului reflectă aceste schimbări structurale, cu vânzări nete de 161.624 de milioane SEK în primele nouă luni ale anului financiar. Profitul operațional a ajuns la 13.462 de milioane SEK, reprezentând o marjă operațională de 8,3%. Daniel Ervér, CEO al companiei, a menționat că vânzările au crescut cu 1% în monede locale, deși performanța a fost influențată de perturbările din rețeaua logistică din Europa și din lanțul global de aprovizionare.
La nivel global, rețeaua H&M a cunoscut o scădere a numărului total de unități, grupul deținând 4.023 de magazine la 31 august 2026. Această cifră reprezintă o reducere de aproximativ 2% comparativ cu perioada precedentă. În primele nouă luni ale anului financiar, care cuprinde perioada de la 1 decembrie 2025 până la 31 august 2026, compania a deschis 59 de magazine noi, dar a închis 137 de unități, reflectând dinamica de restructurare a portofoliului.