Tinerii antreprenori din România, cu vârste de aproximativ douăzeci de ani, manifestă un nivel de curaj sporit în încercarea de a transforma idei în afaceri reale. Această atitudine este facilitată de faptul că acești indivizi nu resimt presiunea responsabilităților financiare majore, precum contractele de credit pe termen lung sau obligațiile legate de rolul de părinți. Lipsa acestor constrângeri le permite să investească în proiecte diverse, de la cafenele la produse de băutură inovatoare.
Evoluția afacerilor pornite de la investiții mici, de doar câteva sute de lei, demonstrează capacitatea acestui segment de a genera schimbări economice. Afacerile care cresc reușesc să angajeze personal, să plătească taxe și să asigure venituri fondatorilor, inspirând totodată alți antreprenori. Există însă și proiecte care necesită capital mult mai substanțial pentru a fi implementate, dar care reușesc să obțină o expansiune semnificativă pe piața locală.
Un exemplu reprezentativ este compania Merlins Beverages, fondată în august 2015 de Ruxandra și Alexandru Melcovich din județul Neamț. Aceștia au urmărit ideea de a introduce pe piața din România ape cu vitamine, un concept popular în SUA, dar necunoscut local. După zece ani de activitate, afacerea a ajuns la un nivel de cifră de afaceri de 26 de milioane de euro, fiind susținută la început de fonduri europene de 500.000 de euro pentru prima fabrică.
Puterea financiară este un factor determinant pentru dezvoltarea acestor afaceri, fiind catalizată de accesul la fonduri europene. Pe de altă parte, există și antreprenori care utilizează sume mai mici, de aproximativ 60.000 de euro, provenite din economii sau daruri de nuntă, pentru a deschide, de exemplu, o cafenea. În trecut, accesul la astfel de sume era mult mai limitat, iar piața nu era pregătită să susțină consumul de produse cu prețuri ridicate.
Evoluția consumului în România este vizibilă prin prețurile oferite în marile orașe, unde produse precum cafeaua, înghețata sau prăjiturile au ajuns la valori comparabile cu cele din Milano. În urmă cu două decenii, contextul economic era radical diferit, iar puterea de cumpărare era mult mai scăzută. Atunci, lipsa banilor limita cả apetitul de a investi, cât și capacitatea populației de a consuma produse de tip city-break sau articole de modă.
Contextul economic al României a cunoscut o transformare profundă, trecând de la o perioadă în care resursele erau extrem de limitate la una în care capitalul este mult mai accesibil. Deși există provocări economice, dezvoltarea sectorului privat și capacitatea de a atrage investiții au permis trecerea de la economii de subzistență la o piață capabilă să susțină afaceri complexe și inovatoare.