Vânzările realizate în perioada Black Week 2026, desfășurată între 2 și 9 noiembrie, au înregistrat o creștere de 9,2% față de aceeași perioadă a anului precedent. Conform analizei anuale MerchantPro Compass, realizată pe un eșantion de magazine online locale de pe platforma MerchantPro, performanța a fost susținută în principal de valoarea coșului de cumpărături, care a avansat cu 8%. În același timp, volumul numărului de comenzi a prezentat o evoluție aproape constantă, înregistrând o creștere minimă de 1,1%.
Campania de anul acesta a prezentat o distribuție mai echilibrată a vânzărilor pe parcursul săptămânii, cu un avans de 19% între luni și joi. Ziua de vineri a menținut statutul de moment de vârf, generând aproximativ 18% din valoarea totală a campaniei. Totuși, marți, 3 noiembrie, a reprezentat surpriza perioadei, înregistrând cel mai rapid avans cu aproape 27% la valoarea vânzărilor și un coș mediu cu peste 20% mai mare. Vineri, 6 noiembrie, a avut un coș mediu de aproximativ 78 de euro, cel mai ridicat din întreaga săptămână.
La nivelul categoriilor de produse, sectorul IT & Electronics a înregistrat cea mai mare creștere valorică, cu un avans de peste 57% în ziua de Black Friday. De asemenea, segmentul Pharma a crescut cu 42%, fiind urmat de B2B, cu 25%, și Fashion, cu 12,2%. În timp ce la electronice creșterea a fost determinată de valoarea coșului, în segmentele Pharma și B2B, avansul a fost susținut de numărul de comenzi, care a crescut cu peste 31%, respectiv peste 23%. Categoriile IT & Electronics și Pharma au fost singurele mari cu creșteri zilnice constante.
Evoluția comerțului online are loc într-un context de consum mai temperat la nivel național. Conform datelor Institutului Național de Statistică, volumul comerțului cu amănuntul a scăzut cu 4,6% în primele nouă luni din 2026, iar la produsele nealimentare scăderea a fost de 5,4%. Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, a subliniat că eCommerce-ul local își păstrează clienții chiar și în aceste condiții, deoarece creșterea a venit din coșuri de cumpărături mai consistente, semnalând încredere pentru magazinele online care rămân relevante în gestionarea bugetelor.
În perioada de final de an, tendințele observate în Black Week sugerează că vânzările vor continua să fie impulsionate de valoarea comenzilor și de extinderea campaniilor pe parcursul întregii săptămâni. Pentru comercianții din sectorul de retail online, aceste date devin esențiale în planificarea ofertelor și gestionarea stocurilor. Deși ziua de vineri rămâne punctul de referință pentru achizițiile de valoare, cumpărăturile pentru consum curent, precum cele din zona de beauty sau produse alimentare, tind să se distribuie mai echilibrat pe durata întregii campanii.
Contextul economic general este marcat de o inflație anuală de 6,61% în septembrie 2026. Această presiune asupra prețurilor explică de ce consumatorii au optat pentru coșuri de cumpărături mai mari în detrimentul numărului total de tranzacții. În acest peisaj, segmentul de achiziții de valoare, precum electronicele, continuă să fie concentrat pe ziua de vineri, în timp ce alte categorii au adoptat un ritm de cumpărare mai distribuit pe parcursul săptămânilor de promoții.