Un studiu sociologic recent, realizat de compania WOPA și iSense Solutions, evidențiază modul în care Generația Alpha influențează comportamentul de consum al familiilor. Copiii născuți între aproximativ 2010 și 2025, prima generație complet digitală, utilizează tehnologia pentru a-și forma preferințele. Această nouă categorie de consumatori influențează direct deciziile de achiziție ale părinților, transformând rețelele de socializare în canale de marketing extrem de eficiente pentru branduri.
Analiza comportamentului digital arată că 7 din 10 copii descoperă produse noi prin intermediul platformei TikTok. De asemenea, 8 din 10 copii urmăresc conținut de tip unboxing sau teste de produse, iar printre cei care consumă acest tip de videoclipuri, 9 din 10 declară că au dorit produsele prezentate. Această expunere digitală este completată de influența grupului de prieteni, 9 din 10 părinți afirmând că copiii lor își doresc obiecte similare cu cele deținute de colegii lor.
Impactul asupra deciziilor de cumpărare este vizibil și în sectorul alimentar, unde 9 din 10 părinți recunosc că copiii îi influențează în alegerea gustărilor. În ceea ce privește preferințele pentru alimente, 73% dintre copiii din studiu consideră că un produs trebuie să fie gustos, în timp ce 44% preferă consumul de produse obișnuite. Interesant este că acceptarea părinților contează pentru 48% dintre copiii de 8-10 ani, însă acest procent scade la doar 9% pentru cei cu vârste între 14 și 16 ani.
Tehnologia joacă un rol central și în activitatea educațională a acestei generații, 7 din 10 copii folosind inteligența artificială pentru pregătirea școlară. Aceștia apelează la AI pentru ajutor la teme, pentru a obține idei, informații pentru proiecte, pentru traduceri sau pentru explicarea unor lecții. Pe lângă educație, mediul digital este dominat de divertisment, 8 din 10 copii jucându-se jocuri video, dintre care 7 din 10 utilizează platforma Roblox.
Cercetarea a fost efectuată în România prin metode calitative și cantitative, incluzând 1.300 de chestionare la nivel național. Eșantionul a cuprins 601 părinți ai copiilor din Generația Alpha și 250 de copii cu vârste între 8 și 16 ani. Studiul a analizat opt domenii de consum, de la retail și e-commerce până la servicii bancare, educație, sănătate și divertisment, oferind un profil detaliat al valorilor și motivațiilor acestor tineri.
Generația Alpha reprezintă prima cohortă de consumatori care interacționează cu algoritmii de inteligență artificială și platformele de socializare de la naștere. Această evoluție tehnologică schimbă fundamental modul în care companiile dezvoltă strategiile de marketing, trecând de la targetarea directă a adulților la influențarea comportamentului de consum prin intermediul copiilor.