Inteligența artificială va schimba radical structura industriei publicității, reducând numărul de angajați necesari în agenții. Bogdan Naumovici a explicat, în cadrul emisiunii „Next. Economia viitorului” de la Adevărul, că tehnologia poate înlocui forța de muncă mediocră, dar oferă oportunități celor care o folosesc ca pe o unealtă. Expertul sugerează că modelul de business al unei agenții s-ar putea transforma radical în următorii cinci ani.
Bogdan Naumovici a analizat evoluția creativității în reclame, subliniind că aceasta a scăzut din cauza crizelor economice și a unei mentalități bazate pe frică. În trecut, agențiile angajau profesioniști seniori și experimentați, însă crizele au dus la înlocuirea acestora cu oameni mai ieftini și mai tineri. Acest proces a creat un mediu în care creativitatea este limitată de dorința de a evita comentariile negative pe rețelele sociale.
Tehnologia AI trebuie privită ca o „imprimantă” pentru imagini, video sau audio, depinzând de discernământul utilizatorului. Bogdan Naumovici afirmă că AI-ul nu trebuie să înlocuiască omul, ci să colaboreze cu acesta pentru a executa idei bine structurate. Dacă un profesionist folosește AI-ul doar pentru a genera un brief generic, riscă să fie înlocuit complet de mașină, deoarece tehnologia poate produce rapid rezultate standardizate.
O problemă structurală majoră este faptul că multe agenții vând timp, nu idei sau impact. Deoarece inteligența artificială economisește masiv timp, agențiile care facturează pe bază de ore de muncă se confruntă cu un risc de faliment. Bogdan Naumovici susține că industria trebuie să treacă la o evaluare bazată pe valoarea adusă clientului și pe discernământul oferit în procesul de selecție a soluțiilor propuse de AI.
Transformarea digitală ridică și o temă critică privind formarea noilor generații de profesioniști. Deoarece multe sarcini de nivel junior sunt acum preluate de inteligența artificială, există riscul ca tinerii să nu mai învețe meseria prin practică. Fără experiența acumulată în etapele de început, industria ar putea rămâne fără experți seniori capabili să exercite discernământ peste un deceniu.
Evoluția tehnologică în economie marchează o perioadă de tranziție pentru numeroase sectoare de activitate. În timp ce inteligența artificială optimizează procesele de producție, ea forțează piața muncii să se adapteze rapid la noi standarde de eficiență. Această schimbare de paradigmă obligă companiile să își reevalueze constant modelele de cost și valoarea reală a serviciilor oferite clienților.