Compania Phoenix Media a prezentat oficial, pe 16 septembrie, HEPI, un instrument bazat pe inteligență artificială conceput pentru a revoluționa procesul de media planning. Lansarea acestui instrument vine într-un context în care volumul de informații privind audiențele, locațiile și momentele de consum a devenit extrem de complex. Obiectivul principal este conectarea rapidă și intuitivă a acestor date pentru a extrage informații care să garante a eficiența planificării media.
Conform declarațiilor companiei, inteligența artificială nu este menită să înlocuiască expertiza umană, ci să faciliteze lucrul cu un nivel ridicat de complexitate. Phoenix Media subliniază că AI-ul permite integrarea unui număr mult mai mare de variabile într-un timp mult mai scurt. Această abordare tehnologică este gândită pentru a ajuta specialiștii să gestioneze procese care nu mai pot fi abordate liniar din cauza volumului masiv de date disponibile.
Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a evidențiat importanța tranziției către digital outdoor, considerând că anul 2026 va marca începutul unei ere noi. În contextul în care piața globală de digital outdoor este estimată la o valoare de 55 de miliarde de dolari în 2025, acesta din urmă susține că panourile digitale vor deveni canalul principal. Această evoluție este descrisă ca fiind un proces ireversibil, în care tehnologia digitală preia rolul central față de panourile clasice.
Instrumentul HEPI a fost antrenat pentru a înțelege concepte specifice, de la unități de timp și locații, până la evenimente sezoniere precum Valentine's Day sau sărbătoarea lui Moș Crăciun. În viitor, vor fi creați agenți AI suplimentari capabili să analizeze date istorice și prognoze, integrând factori precum temperaturile orare din România din ultimii 10 ani. Aceste date vor fi disponibile gratuit pentru a ajuta la calcularea performanței.
Tehnologia va putea analiza și evenimente globale, precum campionate sportive sau competiții de atletism, pentru a optimiza campaniile. Sistemul va avea o memorie proprie pentru fiecare client, permițând o planificare bazată pe contextul evenimentelor de pe parcursul anului. Această capacitate de a integra variabile externe, de la vreme la evenimente internaționale, este esențială pentru o planificare media de înaltă precizie.
Evoluția tehnologică în media reflectă o tendință globală de digitalizare, în care datele masive sunt esențiale pentru performanță. În timp ce piața de digital outdoor crește semnificativ, integrarea inteligenței artificiale devine un standard pentru optimizarea resurselor. Această transformare digitală aduce un nou nivel de complexitate în gestionarea campaniilor publicitare la nivel de piață.