Agenția BigConvert propune un model de business care conectează marketingul de performanță cu dezvoltarea de software, având ca scop optimizarea investițiilor în publicitate pentru magazinele online. Fondată de Ovidiu Golea și Răzvan Pepelea, compania ajută comercerații electronici să își coreleze bugetele de promovare cu marjele reale ale produselor vândute. Prin această abordare, deciziile de marketing nu se mai bazează doar pe volumul de vânzări, ci pe valoarea economică rămasă după deducerea tuturor costurilor asociate fiecărei comenzi.
Nucleul tehnologic al acestui proces este Product XL, o platformă dezvoltată intern care procesează peste un milion de produse în fiecare lună. Această soluție software este utilizată în prezent de peste 50 de magazine și agenții, oferind funcționalități precum segmentarea cataloagelor, monitorizarea prețurilor și stocurilor concurenței. Platforma integrează, de asemenea, inteligența artificială pentru generarea de conținut, traducerea catalogelor și crearea de imagini dinamice pentru reclame, facilitând astfel gestionarea unor baze de date complexe.
Modelul de lucru al BigConvert utilizează date despre costul mărfii, transport, ambalare, TVA și comenzile anulate pentru a calcula valorile transmise către platformele de publicitate. Acest semnal permite optimizarea campaniilor pe baza marjei de profit, permițând gruparea produselor în funcție de performanță și contribuție economică. Astfel, un catalog cu mii de articole devine instrument de decizie comercială, prioritizând promovarea produselor care aduc cea mai mare valoare netă magazinului.
Rezultatele obținute în proiecte specifice confirmă eficiența acestei metode de gestionare a bugetelor de marketing. În cazul DispoTrading, pentru perioada 1 ianuarie–13 august 2026, s-a raportat o creștere de 77,1% a marjei atribuite campaniilor Google Ads și Meta Ads, în condițiile unui buget mai mare cu 58,9%. La clientul Fragranza, între 1 noiembrie 2025 și 13 august 2026, comenzile atribuite Meta au crescut cu 165,5%, în timp ce costul pe achiziție a scăzut cu 12,7%.
Dezvoltarea software și activitatea de agenție funcționează într-un sistem de susținere reciprocă, unde problemele întâlnite în conturile de publicitate devin funcționalități noi în Product XL. Platforma permite adaptarea datelor pentru limbi și monede diferite, ceea ce îi permite să fie utilizată pe piețe internaționale de către alte agenții. Această integrare între marketing și tehnologie urmărește ca fiecare leu investit în promovare să fie utilizat cu maximă eficiență în funcție de rezultatul economic urmărit.
În contextul actual al economiei digitale, optimizarea costurilor operaționale și a marjelor de profit rămâne o prioritate pentru stabilitatea afacerilor. Într-un mediu în care costurile de achiziție ale clienților pot fluctua semnificativ, utilizarea datelor de produs pentru a ghida algoritmii de publicitate reprezintă o evoluție necesară pentru scalarea sustenabilă în eCommerce.