Calitatea produselor și serviciilor este privită ca principalul etalon al succesului de către o mare parte dintre femeile antreprenoare. Conform unui studiu She’s Here, realizat de Bravva Capital pentru ING Bank în 2025, 57% dintre acestea pun accent pe acest aspect. Această prioritate depășește alte indicatori economici precum profitul, cifra de afaceri sau retenția clienților, care ocupă locurile următoare în ierarhia succesului afacerilor deținute de femei.
Deși calitatea este esențială, un produs bun are nevoie de vizibilitate și de un parcurs simplu către client pentru a se vinde. Aura Toma, Head of Marketing Romania, Croatia, Slovenia, Bulgaria, Visa, subliniază că prezența digitală și posibilitatea de a accepta plăți sigure pot transforma interesul în vânzări efective. Aceste resurse sunt vitale pentru a deschide accesul către noi categorii de clienți și pentru dezvoltarea sustenabilă a afacerilor.
Construirea unui brand și comunicarea poveștii din spatele afacerii sunt elemente la fel de importante ca produsul în sine. Iulia Suciu, fondatoarea Zen-Vita Kombucha, susține că un produs bun nu se vinde singur și că mixul dintre brand și poveste este formula câștigătoare. Ea menționează că, fără o comunicare eficientă, oamenii nu pot afla de existența produsului, iar reclamele de pe Facebook pot ajuta la extinderea vizibilității.
Există și abordări bazate pe creșterea organică și pe promovarea brandului personal, fără investiții masive în marketing clasic. Andreea Maier, fondatoarea Craftlaser, mizează pe un site de prezentare și pe participarea la evenimente unde se află publicul țintă. Aceasta preferă relațiile de tip „human to human”, prezentând produsele direct clienților și stabilind întâlniri cu parteneri din sectorul turistic pentru a înțelege nevoile specifice ale fiecărei destinații.
Programul She’s Next, susținut de ING Bank și Visa în colaborare cu Impact Hub Bucharest, vizează sprijinirea femeilor aflate în puncte de cotitură. Diana Mihai, director de Marketing, Comunicare și Brand Experience, ING Bank, explică faptul că multe antreprenoare au idei geniale, dar le lipsește experiența în branding sau social media. Obiectivul programului este oferirea de resurse pentru extinderea afacerilor și pentru gestionarea procesului de creștere după primii ani de activitate.
Programul She’s Next este dedicat spiritului antreprenorial feminin și este deschis afacerilor deținute în proporție de cel puțin 51% de femei, cu peste un an de activitate. Pentru ediția din 2026, valoarea totală a premiilor crește la 90.000 de euro, de la 60.000 de euro în ediția anterioară. Termenul limită pentru înscrieri este setat pentru data de 15 noiembrie, oferind granturi de valori diferite pentru finalistele programului.