Marii producători Coca-Cola, Nestlé Waters și Danone s-au angajat să modifice modul în care comunică informații despre reciclarea plasticului pe ambalajele lor. Decizia vine în urma unor discuții desfășurate cu Comisia Europeană și cu autoritățile naționale de protecție a consumatorilor. Schimbările vizează atât textul de pe etichetele fizice, cât și mesajele de publicitate online, pentru a asigura o înțelegere corectă a consumatorilor privind compoziția materialelor.
O schimbare majoră vizează mențiunile de tipul „sticlă fabricată din plastic 100% reciclat”. Atunci când acest procent se referă strict la corpul sticlei, companiile vor fi obligate să specifice clar excluderea capacului și a etichetei. Această precizare trebuie să apară lângă afirmația principală, folosind aceeași mărime a fontului. Coca-Cola va integra aceste excluderi în formulările sale, în timp ce Nestlé Waters va solicita precizarea directă alături de mesajul de pe ambalaj.
Companiile vor renunța la sloganuri care pot sugera o reciclare repetată garantată, precum „Recycle me again” sau „Let’s meet again!”. Astfel, Coca-Cola va păstra doar îndemnul „Recycle me”, eliminând cuvântul care sugerează o continuitate a procesului. Nestlé Waters va abandona mesajele care pot induce în eroare consumatorii cu ideea că o sticlă a fost deja reciclată înainte de achiziție sau că va deveni neapărat o altă sticlă după utilizare.
Implementarea noilor reguli de comunicare va avea loc treptat, cu termene de adaptare de până la 18 luni de la acceptarea angajamentelor. Pentru produsele fizice, companiile au posibilitatea de a epuiza stocurile existente în acest interval. În ceea ce privește comunicarea digitală, Nestlé Waters și Danone au prevăzut actualizări în termen de trei luni, în timp ce Coca-Cola se angajează să depună eforturi pentru a respecta același interval de timp pentru mediul online.
Autoritățile de reglementare vor monitoriza implementarea acestor schimbări și pot interveni în cazul în care angajamentele nu sunt respectate. Este important de menționat că acest proces nu reprezintă o amendă și nu constituie o recunoaștere a unor încălcări anterioare ale legislației. Companiile pot continua să încurajeze colectarea corectă a ambalajelor, însă mesajele nu vor mai combina afirmațiile despre conținutul reciclat cu simboluri care pot crea o imagine exagerată a beneficiilor de mediu.
Acest demers de reglementare a comunicării comerciale a fost declanșat de o alertă emisă în noiembrie 2023 de către organizația europeană pentru protecția consumatorilor, BEUC. Discuțiile au fost coordonate de Comisia Europeană și gestionate în cadrul rețelei europene de cooperare pentru protecția consumatorilor, sub îndrumarea autorității suedeze de profil și a autorității ungară de concurență. Aceste măsuri vizează protecția întregii piețe europene, inclusiv a pieței din România.