Companiile Coca-Cola, Nestlé și Danone au anunțat că vor modifica modul în care informațiile despre reciclare sunt prezentate pe sticlele de plastic. Decizia vine ca urmare a intervenției autorităților europene pentru protecția consumatorilor, care au solicitat eliminarea mesajelor care pot crea impresii eronate. Noile angajamente vizează atât etichetele fizice, cât și mesajele publicitare difuzate în mediul digital pentru a asigura transparență totală.
Una dintre principalele schimbări vizează afirmațiile privind proporția de material reciclat utilizat în fabricarea ambalajelor. Mesaje precum „100% reciclat” vor fi completate sau înlocuite cu precizări care să indice faptul că acest procent nu include dopul sau eticheta sticlei. Această măsură are scopul de a ajuta utilizatorii să înțeleagă exact la ce componentă a produsului se referă afirmațiile despre conținutul reciclat, evitând astfel confuzia.
Producătorii vor modifica și limbajul folosit pentru a încuraja consumatorii să recicleze ambalajele după utilizare. De exemplu, sloganul „Recycle me again” va fi înlocuit cu o formulare mai simplă, „Recycle me”. Conform Comisiei Europene, varianta anterioară putea sugera în mod eronat că sticla fusese deja reciclată înainte de achiziție sau că poate fi transformată direct într-o altă sticlă, oferind o imagine falsă despre procesul de reciclare.
Aceste măsuri au fost luate după ce organizațiile europene pentru protecția consumatorilor au sesizat autoritățile cu privire la practicile de marketing. În noiembrie 2023, BEUC și alte organizații din 13 țări au raportat utilizarea unor expresii precum „100% reciclabil” și elemente vizuale care sugerau că ambalajele nu au impact asupra mediului. Michael McGrath, comisar european, a declarat că europenii merită informații exacte privind practicile de mediu ale întreprinderilor de pe piața unică.
Autoritățile naționale vor monitoriza implementarea acestor modificări promise de către Coca-Cola, Nestlé și Danone. În cazul în care companiile nu respectă noile angajamente, autoritățile pot aplica măsuri legale pentru a asigura conformitatea cu legislația Uniunii Europene. Mai mult, Comisia Europeană și rețeaua CPC pot extinde aceste discuții și către alte companii din industria îmbutelierii, pentru a impune aceleași standarde de transparență pe întreaga piață europeană.
Schimbările de etichetare apar într-un context în care producția mondială de plastic virgin a ajuns la 430,9 milioane de tone în 2024, conform datelor Plastics Europe. Această cifră reprezintă o creștere de 4% față de anul precedent, cu o concentrare masivă în Asia, unde China deține 34,5% din producția globală. În acest peisaj de creștere a volumelor, acuratețea informațiilor despre reciclare devine esențială pentru deciziile de consum.