Produsele cosmetice coreene, cunoscute sub denumirea de K-beauty, înregistrează o creștere anuală de peste 10% în magazinele Kaufland. Această evoluție pozitivă este susținută atât de extinderea sortimentului de produse disponibile pe rafturi, cât și de interesul constant al consumatorilor pentru această categorie. Retailerul german a început procesul de diversificare a ofertei încă din anul 2023, anticipând o cerere pe termen lung, în special din partea segmentului de consumatori tineri.
Echipa locală de achiziții a gestionat direct introducerea acestor produse, depășind în acest sens procesele regionale ale companiei. Gabriela Manu, Beauty Purchasing Director Kaufland, a explicat faptul că produsele coreene au devenit o componentă importantă în categoria de facecare, reprezentând o sursă majoră de trafic în magazine. Managerul a menționat că piața din Europa de Est prezintă un comportament de consum diferit față de Germania, unde piața nu este încă pregătită pentru acest tip de produse.
Pentru a consolida această tendință, Kaufland a lansat un nou concept de magazin în magazin, sub formă de drogherie dedicată segmentului beauty, în locația din Barbu Văcărescu. Dacă acest model de business va obține rezultatele estimate, retailerul intenționează să extindă conceptul în alte orașe din țară, având Cluj-Napoca ca următoarea destinație planificată. Strategia de selecție a produselor se bazează pe monitorizarea social media, însă echipa de achiziții filtrează informațiile prin studii proprii și analize lunare de date.
Un studiu realizat de Kaufland România împreună cu iZi Data relevă faptul că produsele coreene sunt preferate de 40% dintre membrii generației Z, în timp ce doar 10% dintre aceiași tineri aleg branduri românești. În contrast, pentru consumatoarele din segmentul general, produsele românești rămân prima opțiune, fiind alese de 40% dintre respondenți. Studiul subliniază, de asemenea, că 73% dintre tineri sunt familiarizați cu produsele de tip „dupe”, care oferă experiențe similare cu brandurile premium la prețuri mai accesibile.
Analiza de piață a fost efectuată între 25 și 27 septembrie 2026, pe un eșantion de 663 de respondenți, inclusiv 445 de femei din mediul urban. Datele arată că româncele alocă în medie un buget lunar de 200 de lei pentru îngrijirea de înfrumusețare, punând accent pe eficiență și compatibilitatea cu tipul de ten. Pentru 50% dintre femei, relevanța produsului pentru nevoile personale este un factor mai important decât notorietatea brandului de care utilizează serviciile.
Kaufland reprezintă unul dintre cei mai mari actori din sectorul retail din Europa, operând o rețea vastă de peste 1.600 de magazine în 8 țări diferite. În România, compania deține o prezență extinsă prin peste 200 de magazine, angajând peste 157.000 de persoane la nivel global. Această infrastructură de distribuție permite implementarea rapidă a noilor concepte de retail și gestionarea unor linii de produse cu creștere accelerată.