Piața de comerț online din România a depășit performanțele pieței din Ungaria, un fenomen explicat prin comportamentul diferit al consumatorilor din cele două țări. Conform declarațiilor oferite de András Szták, șeful Árukereso.hu, cumpărătorii maghiari manifestă o sensibilitate la preț mai ridicată, dar acordă o importanță majoră și gradului de încredere în magazinele online. Această dinamică a făcut ca piața românească să preia avansul în raport cu cea maghiară.
András Szták, care a ocupat funcția de director comercial la Extreme Digital - eMAG în Ungaria timp de opt ani, subliniază că piața românească este înaintea celei maghiare tocmai din cauza acestui factor de preț. În prezent, eMAG trece printr-o etapă de restructurare importantă în Ungaria, în timp ce platforma Árukereso.hu este deținută de compania cehă Heureka. Această dinamo-companie operează și în România prin intermediul Compari.ro, având o prezență extinsă în regiune.
Analiza comparativă între cele două economii este relevantă, deoarece Ungaria a fost considerată mult timp mai avansată decât România, însă în ultimii ani pare să fi retrogradat din cauza stagnării economice. Statistic, România a depășit țara vecină în anumite criterii legate de consum, un aspect susținut și de evoluția inflației. Dacă Ungaria a avut anterior cea mai puternică inflație din Uniunea Europeană, România a preluat recent această poziție, influențând direct nivelul de consum.
În ceea ce privește potențialul de dezvoltare, România este identificată ca o piață cu un grad de creștere foarte mare în regiune. Deși Cehia rămâne cea mai mare piață pentru Heureka din punct de vedere al vânzărilor, urmată de Ungaria, România oferă oportunități distincte. În timp ce Cehia este considerată o piață mai matură digital, Ungaria se află cu aproximativ 5-10 ani în urmă în acest domeniu, ceea ce schimbă perspectiva de expansiune.
Contextul actual este influențat și de ascensiunea platformelor de comerț electronic din China, însă reglementările UE privind suprataxarea coletelor mici din afara Uniunii aduc schimbări noi. András Szták observă că jucătorii dominanți din România pot reacționa mult mai rapid la aceste schimbări comparativ cu cei din Ungaria. Dacă produsele de pe platformele chinezești devin mult mai scumpe, operatorii mari din România pot integra rapid acele produse în oferta proprie pentru a rămâne competitivi.
Evoluția digitală a României prezintă un paradox, având o infrastructură digitală considerată cea mai bună din regiune, însă rezultatele obținute rămân printre cele mai slabe. Această discrepanță între capacitatea tehnică și utilizarea efectivă a serviciilor digitale este observată în raport cu alte țări precum Bulgaria sau Serbia, care au depășit România în ceea ce privește procesul de digitalizare propriu-zisă.