Compania românească Cumpăna, care are peste 30 de ani de experiență în furnizarea de soluții de hidratare și cafea, lansează o campanie de comunicare integrată pentru a crește notorietatea produselor sale de purificare a apei pentru acasă. Inițiativa este dezvoltată în parteneriat cu filmul „Teambuilding 2”, care a fost lansat în cinematografe pe 5 octombrie. Prin această mișcare, brandul urmărește să își extindă prezența din mediul corporate către segmentul rezidențial, promovând purificatoarele conectate direct la rețeaua de apă.
Strategia de comunicare vizează tranziția de la utilizarea dozatoarelor cu bidon în birouri către soluții de hidratare pentru locuințe, oferind o alternativă la transportul și depozitarea apei îmbuteliate. Parteneriatul cu „Teambuilding 2” utilizează umorul și autoironia pentru a lega cele două contexte de consum. În film, apare scena cu întrebarea „Cine schimbă bidonul?”, iar spotul publicitar extinde povestea într-un cadru domestic, unde personajele Lorena, Onel și Șerbănel, interpretate de Anca Dinicu, Nicu Banea și Vlad Ianus, prezintă noul produs.
În centrul comunicării pentru consumatorii de acasă se află modelul Onyx Pro, un echipament care poate fi utilizat atât în locuințe, cât și în birouri de dimensiuni medii. Acest purificator oferă patru tipuri de apă: rece, caldă, la temperatura camerei și carbogazoasă, fiind conectat direct la rețeaua de apă. Sistemul de filtrare este conceput să păstreze mineralele prezente în mod natural, eliminând necesitatea gestionării stocurilor de baxuri sau bidoane. Echipamentul este disponibil prin modelul de abonament, care include atât instalarea, cât și mentenanța.
Pentru perioada 5 octombrie – 5 decembrie 2026, Cumpăna a lansat o ofertă promoțională aplicabilă atât persoanelor fizice, cât și celor juridice. Clienții beneficiază de o reducere de 15% la abonamentul lunar și de luni gratuite în funcție de durata contractului semnat. Mai exact, pentru 12 luni de abonament se oferă 2 luni gratuite, pentru 24 de luni se oferă 4 luni gratuite, iar pentru un contract de 36 de luni, beneficiul este de 6 luni gratuite. Oferta este valabilă în limita stocului disponibil.
Campania integrată utilizează o gamă largă de canale de distribuție, inclusiv spoturi în cinematografe, publicitate digitală, social media, publicitate outdoor, relații publice și colaborări cu creatori de conținut. Prin această abordare, Cumpăna dorește să schimbe percepția publicului asupra brandului, depășind asocierea tradițională cu dozatoarele de birou. Obiectivul final este creșterea vizibilității portofoliului de purificatoare pentru acasă, profitând de contextul oferit de filmul „Teambuilding 2” pentru a atinge atât publicul corporate, cât și pe cel rezidențial.