Compania Farmec S.A., un producător de cosmetice de importanță majoră pe piața din România, a anunțat numirea Ioanei Birta în funcția de director general. Această schimbare de management a fost stabilită în urma unei hotărâri luate de Consiliul de Administrație al companiei. Noua structură organizatorică marchează o tranziție către un model de conducere corporativă, prin care responsabilitățile de natură strategică vor fi distincte de cele de ordin executiv.
Noua funcție de director general îi va conferi Ioanei Birta responsabilitatea directă asupra conducerii executive și a implementării strategiei aprobate anterior. Obiectivele principale ale mandatului său includ modernizarea proceselor interne, creșterea eficienței operaționale și consolidarea colaborării între departamentele companiei. Această mișcare este menită să sporească competitivitatea Farmec într-un mediu de piață marcat de o concurență intensă și de schimbarea constantă a așteptărilor consumatorilor.
Mircea Turdean, care a deținut rolul de conducere și a contribuit la consolidarea poziției companiei pe piață începând cu anul 2010, își va schimba rolul în cadrul organizației. Acesta va continua să contribuie la dezvoltarea afacerii prin implicarea în stabilirea direcțiilor strategice, în calitate de membru al Consiliului de Administrație. Componența actuală a Consiliului este formată din Ovidiu Horea Turdean, președinte, Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea, membri.
Ioana Birta aduce în echipa de conducere o experiență vastă în domenii precum strategia, dezvoltarea afacerilor, finanțele corporative și managementul operațional. În trecut, aceasta a activat în audit și consultanță la companii de tip Big Four și a ocupat poziția de CFO în cadrul Grupului TeraPlast. În cadrul acestui grup, a coordonat tranzacții strategice, achiziții și proiecte de investiții, având ulterior responsabilități în managementul comercial și operațional.
Înainte de această numire, Ioana Birta a făcut parte din echipa de conducere a Farmec începând cu septembrie 2025, ocupând funcția de director de operațiuni. Această perioadă i-a permis să contribuie deja la modernizarea proceselor și la îmbunătățirea performanței companiei. Profilul său profesional este susținut de certificări internaționale, fiind CFA Charterholder și ACCA Fellow, calități esențiale pentru gestionarea proceselor de integrare și a deciziilor bazate pe performanța economică.
Industria cosmeticelor din România este un sector care necesită o adaptare constantă la tendințele globale de consum și la standardele de producție europene. Companiile din acest segment de piață trebuie să echilibreze tradiția brandurilor locale cu necesitatea de a investi în tehnologii moderne de procesare și distribuție. Evoluția structurilor de guvernare, precum cea adoptată de Farmec, reflectă tendința generală de profesionalizare a managementului în companiile de producție autohtone.