Compania Farmec a anunțat o schimbare majoră în structura de conducere, numind-o pe Ioana Birta în funcția de director general. Această decizie marchează o nouă etapă pentru producătorul de produse cosmetice, care își restructurează managementul executiv pentru a răspunde cerințelor actuale ale pieței. Schimbarea vine după o perioadă lungă de consolidare a poziției companiei pe piață, realizată sub vechea conducere.
Ioana Birta preia responsabilitatea conducerii executive și a implementării strategiei aprobate de Consiliul de Administrație. Mandatul său se concentrează pe modernizarea proceselor interne, creșterea eficienței operaționale și consolidarea colaborării între departamentele companiei. În contextul unei concurențe intense, noul director general urmărește să îmbunătățească competitivitatea Farmec și să răspundă mai eficient evoluției așteptărilor consumatorilor de produse de îngrijire personală.
În cadrul acestei tranziții, Mircea Turdean, care a deținut funcția de director general începând cu anul 2010, va continua să contribuie la dezvoltarea afacerii. Acesta își va exercita rolul în stabilirea direcțiilor strategice în calitate de membru al Consiliului de Administrație. Componența actuală a Consiliului de Administrație este formată din Ovidiu Horea Turdean, președinte, Mircea Liviu Turdean, membru, și Lucian Pîntea, membru.
Ioana Birta aduce în management experiență vastă în strategi, finanțe corporative și management operațional, având un parcurs profesional în audit și consultanță la Big Four. Anterior, aceasta a ocupat poziția de CFO în cadrul Grupului TeraPlast, gestionând investiții și achiziții strategice. Din septembrie 2025, Ioana Birta făcea deja parte din echipa de conducere a Farmec, ocupând funcția de Director de Operațiuni, înainte de această promovare.
„Prioritatea mea este să valorificăm aceste atuuri prin procese mai eficiente, o mai bună integrare a activităților și decizii fundamentate pe performanța economică. Îmi doresc să construim pe ceea ce funcționează bine și să consolidăm competitivitatea Farmec pe termen lung”, a declarat Ioana Birta. Noua structură de conducere vizează adaptarea la evoluția pieței, păstrând în același timp identitatea și valorile care au susținut dezvoltarea companiei.
Farmec reprezintă unul dintre principalii producători români din industria cosmetică, având o tradiție de peste 135 de ani în domeniu. Compania gestionează un portofoliu de branduri recunoscute pe piață, printre care se numără Gerovital, Farmec și Aslavital. Activitatea sa principală cuprinde atât procesele de producție, cât și pe cele de comercializare a produselor de îngrijire personală și cosmetice.