Compania românească Footprints AI a anunțat încheierea unui parteneriat strategic cu SPAR International, o rețea globală de retail alimentar care gestionează peste 13.500 de magazine în 50 de țări. Prin această colaborare, platforma de retail media dezvoltată de entitatea din România va fi pusă la dispoziția tuturor licențiaților din cadrul grupului SPAR. Scopul este ca organizațiile naționale ale rețelei să poată planifica, cumpăra, optimiza și măsura campaniile publicitare într-un singur loc.
Tehnologia Footprints AI funcționează integrat peste infrastructura existentă a organizațiilor SPAR, acoperind diverse canale de comunicare. Aceasta include ecranele și radioul din magazinele fizice, platformele de comerț electronic, aplicațiile mobile, precum și datele colectate de la casele de marcat. Software-ul transformă aceste elemente într-un marketplace unitar pentru advertiseri, oferind în același timp retailerilor locali posibilitatea de a genera venituri suplimentare prin publicitate, păstrând în același timp controlul asupra propriilor date și modele comerciale.
Platforma utilizează algoritmi pentru a estima probabilitatea de cumpărare a fiecărui client pe termen scurt și mediu, vizând intervale de o zi, șapte zile și 30 de zile. Conform datelor furnizate de companie, bazându-se pe experiența de peste 7.000 de campanii derulate, sistemul de la Footprints AI deține o acuratețe de peste 98% în estimarea cererii și în atribuirea vânzărilor. Această capacitate de măsurare precisă permite brandurilor să vadă legătura directă dintre expunerea publicitară și vânzările efective realizate în magazine.
Dan Marc, CEO al Footprints AI, a subliniat că industria retail media evoluează de la monetizarea activelor individuale către o infrastructură de tip marketplace la nivel global. Această schimbare permite advertiserilor să obțină o metodă mai coerentă de gestionare a campaniilor pe piețe multiple. Tobias Wasmuht, CEO al SPAR International, a menționat că integrarea prezenței fizice extinse a rețelei cu tehnologia avansată de date va transforma ecosistemul SPAR într-unul comercial complet conectat.
În prezent, Footprints AI conectează peste 10.000 de magazine și 55 de milioane de cumpărători, având operațiuni în Europa Centrală și de Est, America Latină și Asia Centrală. Compania a lucrat deja pentru branduri precum Coca-Cola, PepsiCo și Heineken, iar în România a dezvoltat proiecte de retail media cu rețele precum Profi și Danubius. Fondată de Dan Marc și Paul Gheorghiu, compania a fost recunoscută în topul Deloitte Technology Fast 50 Europa Centrală.
Sectorul de retail media reprezintă o evoluție a publicității tradiționale, prin care retailerii își folosesc datele de tranzacționare pentru a vinde spații publicitare targetate. Această abordare permite brandurilor să ajungă la consumatori în momentul exact al intenției de cumpărare, utilizând canalele proprii ale magazinului, de la site-uri până la ecranele din punctele de vânzare fizice.