Heineken a transmis o comunicare către operatorii de puburi și baruri, avertizând că utilizarea medicamentelor din clasa GLP-1 ar putea reduce vânzările de bere și cidru. Compania, care ocupă poziția a doua în industria mondială de bere, după AB InBev, a subliniat că aceste tratamente pentru slăbit pot influența direct dorința consumatorilor de a ingera alcool. Avertismentul este trimis în contextul unei creșteri semnificative a popularității acestor medicamente pe piețe precum Marea Britanie.
Conform informațiilor furnizate de Heineken, persoanele care urmează tratamente cu medicamente precum Ozempic sau Wegovy tind să se simtă sătule mult mai rapid. Acest efect fiziologic duce la o scădere a cantității de alcool consumată, ceea ce ar putea pune în dificultate modelul tradițional de consum. Compania subliniază că obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere într-o singură ieșire ar putea deveni tot mai puțin frecvent pe măsură ce utilizarea acestor produse medicale se extinde.
Pentru a contracara riscul de pierdere a clienților și de scădere a veniturilor, Heineken propune anumite strategii de adaptare pentru localuri. Compania recomandă operatorilor să promoveze servirea berii în pahare de dimensiuni mai mici sau să pună accent pe băuturile cu conținut redus de alcool. De asemenea, se sugerează promovarea variantelor fără alcool și a consumului de băuturi însoțit de porții mici de mâncare, pentru a se adapta noilor profiluri de consumatori.
Datele de piață susțin această preocupare, un studiu realizat de Circana indicând impactul economic al acestor tratamente. Între 2024 și 2026, gospodăriile americane cu utilizatori de medicamente GLP-1 au cheltuit cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool după doi ani de tratament. Mai mult, cheltuielile dedicate specific consumului de bere au scăzut cu 13,5% în comparație cu gospodăriile care nu utilizează aceste medicamente, conform cercetării menționate.
Reacțiile în cadrul industriei sunt diverse în ceea ce privește impactul pe termen lung. În timp ce Heineken monitorizează evoluția comportamentului consumatorilor până în 2027, alți producători adoptă poziții diferite. Diageo consideră că efectele pot fi gestionate, în timp ce Carlsberg susține că datele actuale nu arată o legătură clară între tratamente și consumul de bere. Anheuser-Busch InBev a refuzat însă să ofere o declarație oficială în acest sens.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja de mai mulți ani cu o tendință de scădere a vânzărilor pe piețe cheie. Această evoluție este determinată de schimbările de comportament ale consumatorilor, care aleg să consume mai puțin alcool din motive legate de sănătate sau de constrângeri financiare. În Europa, deși Heineken are cea mai mare piață în ceea ce privește veniturile, creșterea acestui grup rămâne la un nivel modest.