Producătorul olandez de bere Heineken a emis un avertisment către operatorii de pub-uri și baruri din Marea Britanie, subliniind riscul pierderii veniturilor din cauza utilizării medicamentelor pentru slăbit. Într-un document intern consultat de Reuters, compania indică faptul că schimbările în comportamentul consumatorilor pot afecta direct vânzările de bere și cidru. Această recunoaștere a unei amenințări externe este considerată rară pentru un producător de talia sa în industria băuturilor alcoolice.
Problema este legată de creșterea utilizării medicamentelor de tip GLP-1, care pot genera o senzație de sațietate accentuată. Heineken explică faptul că acest efect poate reduce dorința de a consuma alcool sau poate duce la consumul unor cantități mult mai mici de lichid. Compania subliniază că ocaziile tradiționale în care clienții consumau mai multe halbe de bere ar putea deveni tot mai rare pe măsură ce aceste tratamente devin tot mai răspândite.
Pentru a se adapta, Heineken recomandă localităților din sectorul ospitalității să promoveze porții mai mici, cum ar fi jumătățile de halbă. De asemenea, operatorii sunt încurajați să ofere băuturi cu conținut redus de alcool sau variante fără alcool, precum și să asocieze băuturile cu gustări ușoare. Strategia vizează menținerea clienților care, deși nu renunță complet la alcool, optează pentru produse premium sau variante cu un grad de alcool mai scăzut.
Impactul economic este susținut de datele furnizate de firma de cercetare de piață Circana, care monitorizează gospodăriile din SUA. Studiile arată că, după doi ani de tratament, gospodăriile cu utilizatori de medicamente GLP-1 cheltuiesc cu aproximativ 7% mai puțin pe lună pentru alcool. Mai grav, cheltuielile dedicate specific pentru bere sunt cu circa 13,5% mai mici în aceste grupuri de consumatori față de restul populației.
Utilizatorii de medicamente de tip GLP-1 au raportat, în urma unor sondaje, că alcoolul le provoacă uneori stări de disconfort sau de rău. Din acest motiv, mulți aleg să își reducă consumul într-un mod semnificativ. Heineken a precizat că va continua să monitorizeze evoluția acestor comportamente de consum până în anul 2027, încercând să înțeleagă modul în care noile tendențe de sănătate vor modela piața băuturilor.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja de câțiva ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe importante. Această evoluție este determinată de faptul că consumatorii își reduc consumul de alcool din motive legate de sănătate sau din diverse considerente economice. Schimbarea preferințelor către produse mai puțin calorice sau cu un conținut alcoolic redus reprezintă o provocare constantă pentru marile companii de producție globală.